TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
Đề bài : Hãy bình luận về một thông điệp quảng cáo mà bạn biết về các phương
tiện :
1.Mục tiêu và ý tưởng quảng cáo
2.Cách thức hiện thực hóa ý tưởng
3.Chiến thuật sáng tạo thông điệp quảng cáo
4.Tích hợp lời và các yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo
Lớp học phần : Quản trị quảng cáo (01)
Sinh viên thực hiện: Nguyễn Hữu Thể
Mã sinh viên: 11217314
Lớp chuyên ngành: Marketing 63C
Hà Nội, ngày 23 tháng 3 năm 2024
Bài làm :
Lựa chọn thông điệp quảng cáo : “Grab : Phá bỏ những rào cản”
1. Giới thiệu chung về Grab
1.1 Giới thiệu chung về Grab
Grab là một trong những công ty công nghệ hàng đầu tại Đông Nam Á, có trụ sở chính
tại Singapore. Ban đầu, Grab được biết đến như một ứng dụng gọi xe, tương tự như
Uber, cho phép người dùng đặt xe hơi hoặc xe máy thông qua ứng dụng di động của họ.
Grab không chỉ là một công ty cung cấp dịch vụ giao thông và thanh toán, mà còn là
một phần quan trọng của cộng đồng kinh doanh và xã hội trong khu vực. Công ty này
thường xuyên tổ chức các hoạt động và chiến dịch nhằm tạo ra tác động tích cực trong
cộng đồng, từ việc hỗ trợ người dân trong các tình huống khẩn cấp đến việc tạo ra cơ
hội kinh doanh cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa.
Grab đã trở thành một trong những ứng dụng gọi xe phổ biến nhất và không thể thiếu
trong cuộc sống hàng ngày của người dân ở Việt Nam. Từ khi ra mắt tại Việt Nam, Grab
không chỉ cung cấp dịch vụ gọi xe ôm (GrabBike) và gọi xe ô tô (GrabCar) mà còn mở
rộng ra nhiều lĩnh vực khác, tạo nên một hệ sinh thái dịch vụ đa dạng và tiện ích
Trong các chiến dịch quảng cáo của mình, Grab thường nhấn mạnh vào các giá trị như
sự tiện lợi, an toàn, và sự kết nối. Họ cũng thường tập trung vào việc tôn vinh và động
viên cộng đồng, đặc biệt là các nhóm nhỏ và cộng đồng dân tộc thiểu số. Chiến dịch
quảng cáo của Grab thường sử dụng các câu chuyện cảm động, hình ảnh mạnh mẽ và
thông điệp tích cực để truyền tải giá trị của mình đến người dùng và cộng đồng. Đồng
thời, Grab cũng thường tham gia vào các hoạt động xã hội và từ thiện nhằm tạo ra sự
tương tác tích cực và gây dựng hình ảnh tốt trong lòng cộng đồng.
2. Mục tiêu và ý tưởng quảng cáo
2.1. Ý tưởng
Thông qua hàng loạt sáng kiến được thiết kế để giải quyết các trở ngại của phụ nữ khi
lái xe, Grab kỳ vọng sẽ góp phần cải thiện bình đẳng giới, tạo điều kiện để thêm nhiều
phụ nữ được tham gia và hưởng lợi từ nền tảng công nghệ của Grab.
Để thêm sức lan tỏa cho chương trình, Grab cũng đã phát động chiến
dịch #ChaoMungPhuNu nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ. Một phần của chiến dịch này là
phim ngắn chỉ ra những rào cản vô hình ngăn cản phụ nữ lái xe để tạo ra thu nhập, và
cách Grab đang nỗ lực đưa việc lái xe trở nên phù hợp hơn với phụ nữ thông qua những
cải tiến về an toàn, các chương trình đào tạo và hỗ trợ từ cộng đồng.
2.2. Mục tiêu
- Giúp các đối tác tài xế nữ an tâm hơn khi lái xe
- Vượt qua rào cản thông qua các chương trình đào tạo chuyên biệt và cộng đồng đối tác
tài xế nữ
- Thu hút và tạo nhiều điều kiện cho tài xế nư tham gia vào dịch vụ chạy xe của Grab
3. Cách thức hiện thực hóa ý tưởng
3.1. Nội dung :
Grab đã làm một TCV có thời lượng là 1 phút 48s với nội dung minh họa trên một chặng
đường đua có cả nam và nữ thì phụ nữ thường bị bỏ lại phía sau với nhiều lí do khác
nhau. Đó có thể là sự bận bịu khi phải chăm sóc con cái, định kiến khi chỉ nam giới mới
có thể làm tài xế , hay những rủi ro trong công việc. Bằng việc đặt ra nhiều câu hỏi về
lí do ngăn cản người phụ nữ làm tài xế Grab đã đưa ra nhiều giải pháp ở cuối video giúp
cho người phụ nữ có thể an tâm hơn để có thể tham gia vào công việc tài xế
Âm thanh : TVC sử dụng tiếng guitar nhẹ nhàng tạo sự thu hút về các hình ảnh , và dễ
dàng truyền tải những thông điệp của Grab. Với từng thời điểm khác nhau giai điệu âm
thanh cũng thay đổi , khi ban đầu là giai điệu chậm rãi khi mà người phụ nữ gặp phải
những rào cản trên chặng đường còn sau đó là nhạc nhanh hơn với những thông điệp
tích cực để người phụ nữ tham gia vào công việc tài xế thuận tiện hơn
Màu sắc : Sử dụng tông màu tối chủ đạo thể hiện rõ nét những khó khắn thử thách của
người phụ nữ với công việc tài xế. Sau đó kết hợp với những ánh sáng của mặt trời và
màu sắc tươi mới hơn của màu xanh (cũng chính là màu sắc của thường hiệu) đem tới
niềm hi vọng , sự tích cực khi người phụ nữ được tạo nhiều cơ hội hơn để làm tài xế
4. Chiến thuật sáng tạo thông điệp quảng cáo
- Tập trung vào câu chuyện con người: Tạo ra câu chuyện đầy cảm xúc và gần gũi về
những những nỗ lực vượt qua rào cản của người phụ nữ khi tham gia vào nghề tài xế
- Tạo ra sự kết nối và sự nhận thức: Tạo ra một thông điệp mạnh mẽ và gợi cảm về sự
kết nối và sự nhận thức về những thách thức và khó khăn mà người phụ nữ phải đối mặt.
Khuyến khích sự chia sẻ và đồng cảm từ cộng đồng.
- Tạo ra một cuộc trò chuyện: Không chỉ là một thông điệp đơn thuần, mà còn là một
lời mời tham gia vào một cuộc trò chuyện và hành động tích cực để phá bỏ những rào
cản. Khuyến khích người xem tham gia và chia sẻ câu chuyện đến nhiều người
- Tạo ra một trải nghiệm đa chiều: Kết hợp âm thanh, hình ảnh và nội dung để tạo ra
một trải nghiệm đa chiều và sâu sắc cho người xem. Sử dụng các yếu tố âm nhạc và âm
thanh để tăng cường cảm xúc và tạo ra một trải nghiệm tương tác động đậm.
5. Tính hợp lời và các yếu tố minh họa thông điệp quảng cáo
Với chiến dịch “Grab: phá bỏ nhưng rào cản” , Grab đã khéo léo lồng ghép hình ảnh về
chặng đường đua để cho thấy những khó khăn rào cản của người phụ nữ với công việc
tài xế của mình. Đó là hiện thực cho cuộc sống ngày nay khi mà áp lực công việc đều
đề nặng lên cả nam và nữ , mặt khác người phụ nữ cũng còn rất nhiều thiệt thòi khi đang
phải lo toan cho con cái , những thiệt thòi về cảm xúc , sức khỏe. Bên cạnh đó bằng việc
dẫn dắt người xem qua lời kể chuyện ấm áp, với những hình ảnh đi kèm cụ thể rõ ràng
đã giúp người xem dễ dàng hình dung được những rào cản khi làm tài xế đối với phụ
nữ .
Thông điệp thể hiện một cách sáng tạo những lời sự chia sẻ như nói lên nỗi lòng của
người phụ nữ bấy lâu nay , qua đó thể hiện được sự đồng cảm của người xem. Ở cuối
quảng cáo, chúng ta có thể thấy được những lời viết cùng hình ảnh tươi mới như hình
ảnh những nụ cười của người phụ nữ khi được xây dựng những cộng đồng tài xế nữ hay
ưu tiên những vị khách là nữ cho họ . Từ đó ta có thể thấy sư gắn kết mạch lạc , rõ ràng
qua lời và những hình ảnh minh họa cho quảng cáo này . Điều này giúp cho quảng cáo
đã đặt được thành công lớn , tạo được tiếng vang khi thu hút được tới 2,5 triệu lượt xem
chỉ sau 2 tuần đăng TVC.
Tài liệu tham khảo :
1, Brand Viet Nam, https://www.brandsvietnam.com/work/grab-pha-bo-nhung-rao-
can/, (8/3/2024)