Concepts of Advertising
SAIGON TECHNOLOGY UNIVERSITY
FACULTY OF DESIGN
Nguyên lý viếtlờiquảng cáo
NỘI DUNG
• Nguyên lý viếtlờiquảng cáo
•Cấutrúccủa thông điệpquảng cáo
•Tiếng việt, những điềucóthểchưabiết
•Ngôntừtrong thông điệpquảng cáo
•Lậpluận trong quảng cáo
•Viếtlờiquảng cáo cho ấnphẩm/ radio/ báo,
tạp chí/ TVC
Nguyên lý viếtlờiquảng cáo
Copywriter – anh là ai
•Ngườiviếtlờiquảng cáo và ý tưởng quảng cáo, là
nhà truyền thông vềnhững lợiíchmàmộtsảnphẩm
và dịch vụmang tới cho khách hàng.
•Người nói thậtvềsảnphẩm/ dịch vụcủa khách hàng
một cách hay ho
•Quảngcáolàmộtnghệthuật và copywriter là nghệsĩ
bán hàng bằng ngôn ngữđặcthùcủaquảng cáo.
Top ten nhậndạng một copywriter nhà nghề
• Luôn luôn tò mò với hai câu hỏi“tại sao và nhưthếnào?”
đốivớimọisựvậthiệntượng
•Thường bịthôi miên trướcnhững hình ảnh đượcgợiý
bằng lời
•Tậnhưởng mọikhíacạnh củatruyền thông đại chúng
•Nhìnthấycảhai mặtcủamộtlýlẽ
•Làmộtngười lãnh đạobẩmsinh, vừathụđộng lạivừanổi
trội
Top ten nhậndạng một copywriter nhà nghề
•Thậtsựquan tâm đếnmọingườivànhững gì
khiếnhọhài lòng
• Thích chia sẻnhu cầuvớimọingười
•Cótrítưởng tượng mạnh mẽ
•Tiếpcậntỉmỉvà rất logic đốivớicácvấnđề
mang tính kỹthuật
• Có óc khôi hài