Mục tiêu chương
Chương này được thiết kế nhằm giúp cho người học xác
định được mục tiêu và biết cách xác lập ngân sách cho
hoạt động quảng cáo cũng như phân bổ ngân sách đó cho
t
ừ
ng công
cụ
truy
ề
n thông
.
Cá
c mô
hì
nh
và
phương
phá
p
t
ừ
ng công
cụ
truy
ề
n thông
.
Cá
c mô
hì
nh
và
phương
phá
p
đánh giá hiệu quả quảng cáo cũng được đề cập trong
chương này
12.1 Sự cần thiết phải xác lập ngân sách
quảng cáo
Quảng cáo là hoạt động đòi hỏi chủ thể truyền thông phải
chi tiền, thậm chí chi rất nhiều tiền
Với quan điểm của nhà đầu tư mọi chi phí đều phải được
đ
á
nh
giá
hi
ệ
u
quả
sinh l
ờ
i
đ
á
nh
giá
hi
ệ
u
quả
sinh l
ờ
i
Sử dụng hợp lý ngân sách để nâng cao hiệu quả quảng cáo
12.2 Các phương pháp xác lập ngân
sách quảng cáo
12.2.1 Xác lập ngân sách quảng cáo theo tỷ lệ phần trăm doanh số bán:
Theo phương pháp này, ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp được xác định
theo tỷ lệ nhất định với doanh số bán:
N = R x t
Trong đ
ó
N
:
ngân
sá
ch quảng cáo
củ
a doanh nghi
ệ
p trong năm d
ự
ki
ế
n
Trong đ
ó
N
:
ngân
sá
ch quảng cáo
củ
a doanh nghi
ệ
p trong năm d
ự
ki
ế
n
R: doanh số bán
t: tỷ lệ phần trăm
Điều kiện áp dụng: phải có dữ liệu về R và t
Ưu thế: dễ sử dụng,
Hạn chế: tỷ lệ t thường mang tính chủ quan
12.2.2 Xác lập ngân sách quảng cáo theo phương pháp cân
bằng cạnh tranh:
Tùy theo mức ngân sách quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh để xác lập
mức ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp
N > = < N đtct
Trong đó: N là ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp
N đtct là ngân sách quảng cáo của đối thủ cạnh tranh
Điều kiện áp dụng: phải có những dữ liệu đầy đủ và chính xác về ngân
sách quảng cáo của đối thủ cạnh tranh (thường thông qua hệ thống tình
báo marketing trong MIS)
