Mục tiêu chương
Chương này được thiết kê{ nhằm giúp người học nắm được
quy trình lập kế hoạch quảng cáo cũng như hiểu được các
thành phần tham gia quá trình quảng cáo, cách thức tô6
ch
ứ
c
hoạ
t
đ
ộ
ng
cáo
đ
ố
i
v
ớ
i
cá
c
nghi
ệ
p
,
cá
ch
ứ
c
hoạ
t
đ
ộ
ng
cáo
đ
ố
i
v
ớ
i
cá
c
nghi
ệ
p
,
cá
nhân vav tô6 chức. Mô ta6 hình thức tô6 chức vav cấu trúc của
các hãng truyền thông, vai trov của nhav nước trong quản ly{
hoạt động quảng cáo.
Chiến lược
Marketing và
phân tích
Quá trình
Marketing mục
tiêu
Phát triển chương trình/
lên kế hoạch Marketing
Thị trường mục
tiêu
Phân tích
cơ hội
Phân tích
Xác định thị
trường
Phân đoạn
Quyết định
vể sản
phẩm
Quyết định
Quyết định
về xúc tiến
•Quảng cáo
•Marketing
trực tiếp
•
Marketing
Người tiêu
dùng cuối
cùng
Xúc tiến tới
người mua cuối
cùng
11
.
1
Hoạ
ch đ
ị
nh chi
ế
n l
ượ
c quảng cáo
11.1.1 Mô hình marketing chiến lược
Phân tích
cạnh tranh
Marketing
mục tiêu
Phân đoạn
thị trường
Lựa chọn thị
trương mục
tiêu
Định vị
thông qua
chiến lược
marketing
Quyết định
giá
Quyết định
về kênh
phân phối
•
Marketing
tương tác
•Xúc tiến
bán
•Tuyên
truyền
•Bán hàng
cá nhân
•Người tiêu
dùng
•Doanh
nghiệp
Buôn bán
trung gian
Xúc tiến tới
trung gian
thương mại
Mua
11.1.2 Quy trình lập kế hoạch/ hoạch định
chiến lược quảng cáo
Xác định mục đích và các mục tiêu của quảng cáo
Xác lập ngân sách quảng cáo
Thiết kế thông điệp quảng cáo
Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo
Tích hợp và triển khai thực hiện các chương trình của
quảng cáo
Kiểm tra, giám sát và đánh giá hiệu quả quảng cáo
11.2 Những thành phần tham gia vào quá
trình quảng cáo
Chủ thể quảng cáo
Hãng quảng cáo
Các chủ phương tiện truyền thông
Công chúng nhận tin