CHƯƠNG 3CHƯƠNG 3
QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO
TẠI ĐIỂM BÁN HÀNGTẠI ĐIỂM BÁN HÀNG
NỘI DUNG CHƯƠNG 3NỘI DUNG CHƯƠNG 3
3.1 Xác định mục tiêu quảng cáo tại điểm bán
3.2 Đánh giá không gian quảng cáo tại điểm bán
3.3 Xác định đối tượng nhận tin mục tiêu quảng cáo tại
điểm bán
3.4
Xây
dựng thông điệp quảng cáo tại điểm bán
3.4
Xây
dựng thông điệp quảng cáo tại điểm bán
3.5 Xác định ngân sách quảng cáo tại điểm bán
3.6 Lựa chọn công cụ và phương tiện/hình thức quảng
cáo tại điểm bán
Một chiến dịch quảng cáo thành công cần có sự phối
hợp và thống nhất giữa tất cả các khía cạnh hoạt động
marketing, thương hiệu, bán hàng tại điểm bán.
Mục đích của quảng cáo tại điểm bán là:
Nâng
cao
nhận
thức
về
phẩm
thương
hiệu,
điều
Tầm quan trọng của quảng cáo tại điểm bánTầm quan trọng của quảng cáo tại điểm bán
Nâng
cao
nhận
thức
về
phẩm
thương
hiệu,
điều
hướng khách hàng theo một mục tiêu cụ thể như tăng
hành vi mua, tạo dựng hình ảnh thương hiệu và công ty
trong tâm trí của họ.
Gia tăng sự hiện diện của thông điệp chiến lược, bên
cạnh thông điệp thương hiệu sản phẩm
Những quảng cáo thông tin khác, điều quan trọng tất
cả các yếu tố của chiến dịch quảng cáo cũng như các
yếu tố tại điểm bán cần hoạt động thống nhất để lọt vào
tầm quan sát, chú ý của khách hàng. Tùy thuộc vào
từng
công
ty
cũng
như
đối
tượng
mục
tiêu,
những
yêu
Tầm quan trọng của quảng cáo tại điểm bánTầm quan trọng của quảng cáo tại điểm bán
từng
công
ty
cũng
như
đối
tượng
mục
tiêu,
những
yêu
cầu đặt ra cho thiết kế quảng cáo sẽ được tùy biến.
Củng cố thông điệp: quảng cáo tại điểm bán cần nhấn
mạnh thông điệp chiến lược mà công ty muốn truyền
tải.
CÂU HỎI TÌNH HUỐNG NHÓM
Từ thực trạng hoạt động quảng cáo tình huống lựa
chọn của nhóm trả lời những câu hỏi sau:
1. Năm giây đầu tiên, bạn có chắc chắn khách hàng nhận
thức được thông điệp chiến lược quảng cáo muốn
truyền
tải
tại
điểm
bán?
truyền
tải
tại
điểm
bán?
2. Hoạt động quảng cáo tại điểm bán phải truyền tải bao
nhiều và đã truyền tải được bao nhiêu thông điệp và
cảm xúc mà khách hàng mong muốn có được?
3. Vì sao chưa truyền tải được hết thông điệp, đang có vấn
đề gì chưa ổn của hoạt động quảng cáo?