Mục tiêu nghiên cứu của chương:
Các chỉ tiêu đánh giá: phạm vi hoạt động của phương tiện,
tần số phát, điểm đánh giá chung, chi phí phần ngàn, chi
phí trên một điểm…
Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo
Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo
6.1.1 Khái niệm phương tiện quảng cáo
Phương tiện quảng cáo là hệ thống công cụ có chức năng
truyền tải thông điệp quảng cáo đến đối tượng nhận tin
mục tiêu
Với người tiêu dùng: phương tiện quảng cáo là kênh thu
thập thông tin phục vụ ra quyết định
6.1.4 Phân loại các nhóm phương tiện quảng cáo
Phương tiện phát sóng
Nhóm phương tiện in ấn
Nhóm phương tiện hỗ trợ
Nhóm phương tiện mới
Nhóm phương tiện mới
Các phương tiện quảng cáo khác biệt nhau trên một số
khía cạnh:
Chi phí cần thiết để truyền tải thông điệp
Đối tượng thu hút
Đặc điểm kỹ thuật
Phương tiện phát sóng
Truyền hình
Lợi thế Hạn chế
Độ phủ rộng
Mức độ tiếp cận cao
Hình ảnh, âm thanh, chuyển
Tính chọn lọc thấp
Thông điệp tồn tại ngắn
Chi phí tuyệt đối cao
Hình ảnh, âm thanh, chuyển
động
Uy tín
Chi phí thấp cho mỗi lần tiếp
xúc
Thu hút sự chú ý
Hình ảnh sống động
Chi phí tuyệt đối cao
Chi phí sản xuất cao
Nhiễu
