BÀI THO LUN THNG MI
IN T
 tài: công c xúc tin thng mi in t
công c xúc tin in t
1. Qung cáo trc tuyn
Qung cáo là hot ng truyn thông thông tin phi cá nhân thông qua các
phng tin truyn thông i chúng khác nhau, thng mang tính thuyt phc
v sn phm hoc v quan im và là hot ng phi tr tin.
Khái nim “qung cáo trc tuyn ra i” t nm 1994. Bn cht ca qung
cáo trc tuyn cng tng t nh qung cáo truyn thông nhng im khác bit
c bn vi qung cáo truyn thng là phng tin truyn ti thông tin v sn
phm. Qung cáo truyn thng s dng các kênh truyn hình, ài phát thanh, n
phm báo chí,..., còn qung cáo trc tuyn c thc hin trên nn tng internet
nh: qua website, e-mail…
T nhiu nm nay, các hình thc qung cáo truyn thng là la chn an toàn
hàng u ca mi nhãn hàng. Dù giá ca mt phút qung cáo trên truyn hình là
khá t , các doanh nghip vn bm bng chi tr vi mong mun mu qung
cáo có c hi lt vào mt xanh ca càng nhiu khách hàng càng tt.
Nhng vn t ra là có bao nhiêu ngi s chm chú theo dõi hai phút
qung cáo nhãn hàng ca bn? Và trong s ó có bao nhiêu khách hàng tim
nng bn ang c tip c n? Bên cnh ó, s lng n phm báo chí cng không
ngng gia tng, phân tán s t p trung ca ngi tiêu dùng và khin vic kim
soát hiu qu qung cáo vn ch! mang tính tng i càng tr" nên khó khn.
Phm vi ch t chi, òi hi u t quá ln trong khi mc cnh tranh và ri ro
không ngng tng cao, các chuyên gia có lí do  tin r#ng qung cáo truyn
thng tuy cha trt dc, nhng chc chn s không còn là la chn hàng u
ca các doanh nghip trong thi gian sp ti.
Qung cáo trc tuyn bao g$m: Qung cáo qua th in t, qung cáo không
dây, banner qung cáo
• Qung cáo qua th in t
Qung cáo qua th in t ang dn c s dng ngày mt nhiu hn. Tuy
nhiên, làm th nào  qung cáo mt cách hiu qu nht thì cha nhiu doanh
nghip bit c. Email qung cáo có u im là tit kim c thi gian, chi
phí b ra tng i thp, và ôi khi em li cho doanh nghip nh%ng n t
hàng bt ng. Tuy v y, im yu ca nó là doanh nghip khó nm bt c vic
tip nh n thông ip qung cáo t phía khách hàng. Cùng vi nn spam hin
này nên th qung cáo ã và ang gây ra phn ng khó ch&u t phía ngi nh n.
Nhìn chung, hiu qu ca hình thc này ti Vit Nam c ánh giá không cao,
nht là khi th rác ngày càng b& kim soát gt gao hn, và kh nng th bn gi
không bao gi c khách hàng xem xét ti là quá ln.
'c im ca qung cáo qua th in t:
Ni dung qung cáo ngn, thng là text – link, c gn lng vào ni
dung th ca ngi nhn.
Qung cáo email trên gmail
Vi hình thc qung cáo này doanh nghip có th trình bày b#ng ch%, hình
nh, âm thanh, video trong ni dung qung cáo ca mt email. Bên cnh ó nh
tính nng liên kt, doanh nghip cng có th dn dt khách hàng xem thêm
nh%ng phn thông tin m" rng không gii hn. Ví d nh " qung cáo email
ca yahoo, khi khách hàng click chut vào ô advertisement thì mt ca s( mi
xut hin cung cp cho khách hàng chi tit hn v ni dung ca qung cáo và
doanh nghip.
Chi phí thp
Tùy vào kích c) và v& trí ca qung cáo ( " mail box,home page...) thì doanh
nghip s phi chi tr các mc chi phí cho các nhà cung ng khác nhau. Nhng
nhìn chung, mc chi phí này khá thp.
Ví d, qung cáo email trên Yahoo do BNB MEDIA JSC cung cp có n
giá nh sau:
( USD/CPM: n v& ô la trên m*i mt nghìn lt xem qung cáo )
Nhà qung cáo phi mua không gian in t c tài tr bi nhà cung
cp dch v nh Yahoo, Gmail, Hotmail….
Chính vì v y lu ý khi s dng qung cáo email là doanh nghip cn &nh rõ
&a ch! email qung cáo là ca nh%ng ngi s dng gn nht vi th& trng
mc tiêu.
• Qung cáo không dây
Qung cáo không dây là qung cáo qua các phng tin di ng, thông qua
banner, hoc các ni dung trên website mà ngi s dng ang truy c p.
Vi qung cáo không dây, doanh nghip có th s dng hai hình thc tip
c n khách hàng tim nng. Hình thc th nht là "y khách hàng" tìm c ni
dung ca qung cáo vi nh%ng tin cc ngn mang tính cht báo ng. Hình thc
th hai là "lôi kéo khách hàng" b#ng vic gi ni dung qung cáo n cho khách
hàng sau khi khách hàng ã có th in t nêu yêu cu. C hai hình thc u có
th có c nh hai format SMS (d&ch v tin cc ngn) và WAP (quy c
chung v ng dng in t không dây – là nh%ng trang web trên in thoi di
ng tng t nh nh%ng trang web trên mng internet). Tuy nhiên, mô hình s
dng trong qung cáo không dây thng là mô hình qung cáo kéo: tc là ngi
s dng ly ni dung t các trang web có kèm qung cáo.
Ví d nh vi công ngh 3G ca Vinaphone có th giúp cho ngi s dng
truy c p internet mt cách d+ dàng thông qua mobile internet. Chính iu này ã
m" ra mt c hi ln cho các doanh nghip khi mà ngày nay ngi ta càng có
xu hng truy c p internet b#ng in thoi di ng hn là b#ng máy tính.