Bài tiểu luận: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Trong bối cảnh nhận thức về môi trường và sức khỏe ngày càng tăng, hành vi tiêu dùng xanh, đặc biệt là xu hướng sử dụng mỹ phẩm thuần chay, đang trở thành một chủ đề quan trọng. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn thể hiện cam kết đối với đạo đức động vật và bảo vệ môi trường, không chứa thành phần động vật và không thử nghiệm trên động vật. Mặc dù sự quan tâm đến mỹ phẩm thuần chay đang bùng nổ trên toàn cầu và tại Việt Nam, các nghiên cứu sâu rộng về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng vẫn còn hạn chế, đặc biệt là ở các thị trường cụ thể như Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này ra đời nhằm lấp đầy khoảng trống đó, cung cấp cái nhìn toàn diện về các động lực thúc đẩy hành vi mua sắm trong phân khúc thị trường đầy tiềm năng này.

Các nhà quản lý, tiếp thị trong ngành mỹ phẩm, đặc biệt là mỹ phẩm thuần chay; các nhà nghiên cứu về hành vi tiêu dùng và thị trường; sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh, Marketing.

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh, nhằm cung cấp cái nhìn sâu sắc về một xu hướng tiêu dùng xanh đang phát triển mạnh mẽ. Dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi người tiêu dùng và các mô hình nghiên cứu trước, bài tiểu luận đã xây dựng một mô hình với sáu biến độc lập: nhận thức người tiêu dùng, thái độ người bán hàng, xúc tiến bán hàng, nhóm tham khảo, chất lượng sản phẩm và giá thành sản phẩm, cùng với một biến phụ thuộc là quyết định mua mỹ phẩm thuần chay. Về phương pháp, nghiên cứu sử dụng kết hợp phân tích định tính để xây dựng mô hình và phân tích định lượng bằng phần mềm SPSS. Các kiểm định Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích hồi quy tuyến tính đã được áp dụng để đánh giá độ tin cậy của thang đo và mối quan hệ giữa các biến. Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính chỉ ra rằng quyết định mua mỹ phẩm thuần chay chịu tác động mạnh mẽ nhất từ giá thành sản phẩm, tiếp theo là xúc tiến bán hàng, nhóm tham khảo, nhận thức người tiêu dùng, chất lượng sản phẩm và cuối cùng là thái độ người bán hàng. Ngoài ra, các yếu tố nhân khẩu học như giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn cũng góp phần ảnh hưởng đến hành vi mua sắm. Những phát hiện này mang lại giá trị ứng dụng cao cho các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam. Chúng giúp các nhà quản lý và tiếp thị hiểu rõ hơn về kỳ vọng của người tiêu dùng, từ đó phát triển các chiến lược tiếp thị và chính sách sản phẩm phù hợp, tối ưu hóa xúc tiến bán hàng và định vị giá thành sản phẩm cạnh tranh. Nghiên cứu cũng mở ra hướng cho các công trình tương lai để khám phá sâu hơn các khía cạnh khác của thị trường mỹ phẩm thuần chay đang phát triển.