B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O TP HCMỘ Ụ Ạ
TRƯNG ĐI H C DUY TÂNỜ Ạ Ọ
CƠ S ĐÀO T O TRỞ Ạ Ư NG TRUNG C P KINH T K THU T TÂY B CỜ Ấ Ế Ỹ Ậ Ắ
ĐI H C V A H C V A LÀMẠ Ọ Ừ Ọ Ừ
CHUYÊN NGÀNH : K TOÁNẾ
BÀI TI U LU NỂ Ậ
MÔN : MARKETING CĂN B NẢ
C chi, Ngày 07 Tháng 09 Nủăm 2OO9
P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn !
1. MAI HU NH TU N B O – NHÓM TRỲ Ấ Ả Ư NGỞ
2. H A TH H NG TH O – NHÓM PHÓỨ Ị Ồ Ả
3. NGUY N TH LỄ Ị Ẻ
4. CAO TH TH OỊ Ả
5. NGUY N NHỄ Ư QU NHỲ
6. NGUY N HÙNG DUYỄ
7. PH M NG C PH NGẠ Ọ Ụ
8. ĐINH TH KIM TH AIỊ Ọ
9. PH M B O NG CẠ Ả Ọ
10.NGUY N TH THÚYỄ Ị
P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn !
Phần 1 : Lý do nhóm 1 chọn đề tài.
Phần 2 : Tìm hiểu về Marketing đóng vai trò gì trong việc ổn
định thương hiệu kem đánh răng P/S của công ty Unilever
Việt.
2.Công ta2c marketing trong viê4c xây dư4ng thương hiê4u.
2.1 Thư4c tra4ng cu7a vâ2n đê8 marketing hiê4n nay.
2.2 Giơ2i thiê4u vê8 công ty Unilever Viê4t Nam.
2.2.1 Nguô8n nhân lư4c cu7a tâ4p đoa8n Unilever.
2.2.2 Sơ đồ tổ chức của Công ty Unilever Việt Nam.
2.2.3 Nguô8n nhân lư4c va8 sa7n phâ7m cu7a Unilever Viê4t Nam.
2.3 Công ta2c marketing trong viê4c xây dư4ng thương hiê4u
2.3.1 Probing the market: Nghiên cứu, phân tích, đánh giá và
tiên đoán thị trường. 2.3.2 Partitioning the market (Phân khúc thị
trường).
3.3 Pursuing the market (Lựa chọn thị trường mục tiêu).
2.3.4 Positioning the brand (P4) – Định vị thương hiệu.
2.3.5 Producing the brand (P5) – Xây dựng thương hiệu.
M C L CỤ Ụ
P/S bảo vệ răng và nướu chắc khỏe và hơi thở thơm tho hơn !
2.3.6 Pricing the brand (P6) – Định giá thương hiệu.
2.3.7 Placing the brand (P7) – Phân phối thương hiệu.
2.3.8 Promoting the brand (P8) – Chiêu thị/ quảng bá thương
hiệu.
2.3.9 Post-purchasing Activities (P9) – Các hoạt động dịch vụ.
2.4 Công ta2c marketing vơ2i viê4c ô7n đi4nh va8 pha2t triê7n thương hiê4u.
2.5. Những điểm mạnh và điểm yếu của công ty :
2.5.1 Điểm mạnh.
2.5.2 Điểm yếu.
Phần 3 : Nhận xét và quan điểm của nhóm.
3.1 Ca2c yê2u tô2 a7nh hưởng đê2n công ta2c marketing cu7a Unilever
3.1.1 Cơ hội từ các yếu tố môi trường bên ngoài.
3.1.2. Thách thức từ các yếu tố môi trường bên ngoài.
3.2 Đă4c điê7m cu7a công ta2c marketing cu7a thương hiê4u P/S :
3.2.1 Điểm ma4nh cu7a công ta2c marketing.
3.2.2 Điê7m chưa đa4t yêu câ8u cu7a công ta2c marketing.
3.3 Ý kiê2n riêng cu7a nho2m.
Tài liệu tham khảo.
M C L CỤ Ụ