Bạn biết gì về nghề copywriter?
Copywritting là gì?
Trước khi hiểu về copywriter, chúng ta nên tìm hiểu xem copywriting là gì.
Đây là một công việc mà người ta dùng ngôn ngữ viết ra để thể hiện, quảng
bá, giới thiệu về một người, một công ty, một ý tưởng hay một quan điểm.
Nó có thể được thể hiện dưới dạng văn bản viết, hoặc các quảng cáo trên
sóng phát thanh, truyền hình cũng như trên rất nhiều phương tiện truyền
thông khác.
Mục đích chính của những "văn bản marketing" (marketing copy) này hay
còn gọi là "ngôn ngữ quảng cáo" (promotional text) là để nhằm thuyết phục
người nghe, hoặc người đọc, hành động - để mua một sản phẩm hoặc đăng
ký một dịch vụ, hoặc đưa ra một quan điểm nào đó. Tuy nhiên, nó cũng có
thể làm một việc ngược lại là gây sự chú ý của người tiếp nhận và khiến họ
không đồng tình và thể hiện thái độ của mình bằng một hành động hoặc
niềm tin nào đó.
Copywriting có thể bao gồm bài viết, slogan (khẩu hiệu), tiêu đề, thư,
tagline, lời hát quảng cáo, các nội dung trên mạng, các kịch bản phim quảng
cáo truyền hình hoặc kịch bản quảng cáo trên đài phát thanh, thông cáo báo
chí, bản tin, và rất nhiều tài liệu khác của doanh nghiệp nhằm để quảng cáo
trên các phương tiện truyền thông. Các copywriter có thể đóng góp ý tưởng
và ngôn từ của họ cho các ấn phẩm quảng cáo, như các cataloge, bản tin,
phim quảng cáo, brochures, postcards, website, email, thư, và các hình thức
quảng cáo khác.
Trên các website, copywriting thể hiện ở phương pháp viết và sử dụng từ
ngữ có khả năng tăng thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm.
Thường được hiểu là "content writing" - soạn nội dung. Người viết phải soạn
nội dung một cách chiến lược để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm
thấy trang web của mình.
Copywriter là ai?
Một copywriter có thể là người làm việc độc lập, tự làm cho chính mình, vì
họ có những hợp đồng làm việc độc lập hoặc làm "tay ngang" cho nhiều
khách hàng cùng một lúc. Họ cũng có thể làm việc như một nhân viên bình
thường trong một tổ chức nào đó, thường là các công ty quảng cáo, các công
ty PR, các phòng quảng cáo của những công ty lớn, các đài phát thành,
truyền hình, báo hoặc tạp chí.
Một copywriter thường hoạt động như là một thành viên của một nhóm thực
hiện quảng cáo. Thông thường, các phòng, các công ty quảng cáo, thường
làm việc với copywriter thông qua một vị trí là giám đốc sáng tạo - Art
Director. Người làm copywriter phải có trách nhiệm thực hiện phần ngôn
ngữ bằng lời đối với các quảng cáo, và giám đốc sáng tạo sẽ biến nó thành
hình ảnh hoặc âm thanh có khả năng kêu gọi được sự chú ý của người tiếp
nhận. Cả hai vị trí này đều phải tỏ ra hết sức sáng tạo, hiệu quả, có sức
thuyết phục.
Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer. Để phân biệt hai
nghề này, có thể nói rằng người làm technical writer là người viết ra để
thông tin tới người đọc hơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm
copywriter phải viết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trong
khi người làm technical writer là người viết hướng dẫn sử dụng chiếc xe đó