BÁO CÁO NGHIÊN C U TH TR NG N C ÉP TRÁI CÂYỨ Ị ƯỜ ƯỚ
ĐÁNH GIÁ S C M NH VÀ HÌNH NH/ N T NG CÁC Ứ Ạ Ả Ấ ƯỢ
TH NG HI U CHÍNHƯƠ Ệ
T GÓC Đ NG I TIÊU DÙNGỪ Ộ ƯỜ
Tr ng Đ i H c Marketingườ ạ ọ
Nhóm th c hi n: Nhóm G.Iự ệ
GVHD: Ms. Đi pệ
Th i gian: Tháng 10 - 2008ờ
N i Dungộ
Ti n đ d ánề ề ự
Ph ng pháp nghiên c u ươ ứ
Đ i t ng nghiên c uố ượ ứ
Gi i thi u s l c công ty Pepsico Vi t Namớ ệ ơ ượ ệ
Gi i thi u l ch s nhãn hàng Twisterớ ệ ị ử
K t qu nghiên c u ế ả ứ k t lu nế ậ
Gi i phápả
Ti n Đ D Ánề ề ự
Tìm hi u thói quen, hành vi tiêu dùng c a ng i tiêu dùng đ i v i ể ủ ườ ố ớ
ngành hàng n c trái câyướ
Tìm hi u nh n đ nh c a ng i tiêu dùng v các nhãn hi u n c ép ể ậ ị ủ ườ ề ệ ướ
trái cây hi n có m t trên th tr ng Vi t Namệ ặ ị ườ ệ
Tìm hi u nh n đ nh c a ng i tiêu dùng v các nhãn hi u n c ép ể ậ ị ủ ườ ề ệ ướ
trái cây Twister. nh n di n đi m m nh và đi m y u c a nhãn ậ ệ ể ạ ể ế ủ
hi u đ có nh ng chi n l c marketing hi u qu trong t ng lai.ệ ể ữ ế ượ ệ ả ươ
Ph ng pháp nghiên c uươ ứ
Nghiên c u đ nh l ng: 200 phi u ứ ị ượ ế
Ph ng v n t i nhàỏ ấ ạ
Ph ng pháp ch n m u ng u nhiên theo h gia đìnhươ ọ ẫ ẫ ộ
PH NG PHÁP NGHIÊN C UƯƠ Ứ
Đ i t ng cá nhân:ố ượ
Nam, n , s ng TPHCMữ ố ở
Tu i t 13-55ổ ừ
Có mua và u ng n c ép trái cây đóng chai/h p/lon ít nh t 2-3 l n/ ố ướ ộ ấ ầ
tháng
T ng l p kinh t : ABCDEầ ớ ế
Đ i t ng mua cho gia đìnhố ượ
Nam, n , s ng TPHCMữ ố ở
Tu i t 24-55ổ ừ
Quy t đ nh và mua cho gia đình và và có u ng n c ép trái cây đóng ế ị ố ướ
chai/ h p/ lon ít nh t 2-3 l n/ tháng ộ ấ ầ
T ng l p kinh t : ABCDEầ ớ ế
Đ I T NG NGHIÊN C UỐ ƯỢ Ứ