Các yếu tố quan trọng để
SEO thành công trong
năm 2013
Năm 2012 là một năm khá thú vị cho các nhà tiếp thị trên
công cụ tìm kiếm. Đặc biệt bộ máy tìm kiếm lớn nhất hiện
nay là Google đã phát hành các bản cập nhật thuật toán với
một tốc độ chưa từng thấy. Các khái niệm mới xuất hiện như
“AuthorRank” “Link Disavow Tool” và “Social Signals với
Backlinks” đã gây không ít khó khăn cho những người làm
SEO để xem xét chiến lược hiện tại. Năm sắp tới sẽ hứa hẹn
có những trở ngại và cơ hội mới cho những nhà tiếp thị trên
công cụ tìm kiếm .
Dưới đây là những lưu ý quan trọng về SEO trong đầu năm
2013 mà SEVN muốn gửi tới toàn thể anh chị em làm trong
lĩnh vực Marketing Online nói chung và cộng đồng
Webmaster Việt những người quan tâm đến SE từng giây
từng phút nói riêng.
Tỉ lệ click chuột tự nhiên sẽ tiếp tục giảm
Google sẽ tiếp tục cung cấp thêm các tính năng kiếm tiền
trong kết quả tìm kiếm. YouTube, Google+, PLAs( quảng
cáo danh sách sản phẩm) và Google Local sẽ tăng khả năng
hiển thị. Ngoài ra có khả năng là Google sẽ giảm số lượng
các kết quả tự nhiên trên trang 1. Điều này đã xảy ra với các
danh mục có thương hiệu nhất định và có thể sẽ dần dần mở
rộng phạm vi đến các mục không có thương hiệu. Hạn chế
hiển thị vị trí kết quả tìm kiếm tự nhiên sẽ làm cho cuộc
chiến vị trí càng khốc liệt hơn bao giờ hết.
Tăng cường chuyển đổi
Lưu lượng truy cập tiềm năng của mỗi vị trí tự nhiên ở trang
1 đang dần suy giảm. Điều này sẽ dẫn đến tỉ lệ chuyển đổi
tích cực. Người tiếp thị đã kiểm tra những trang đích chi trả
cho các phương tiện truyền thông trong nhiều năm, nhằm
mục đích nâng cao hiệu quả với mỗi đồng đô la dành cho tiếp
thị. Với chi phí của mỗi lần truy cập tự nhiên đang tăng lên
theo thời gian, CRO (tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi) sẽ đóng một
vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hiệu suất tự nhiên
SEO sẽ trở lên tốn kém
Mối quan hệ giữa các bản cập nhật thuật toán Panda và nhìn
chung các phương pháp xây dựng link sẽ không đem lại hiểu
quả, Panda chủ yếu tập trung vào sự tồn tại và chất lượng nội
dung. Hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết bao gồm xây
dựng hoặc mua những liên kết được quảng cáo theo có ngữ
cảnh. Khi người quản trị website yêu cầu nội dung chất lượng
cao thì chi phí copywriting cao hơn chi phí dành cho xây
dựng liên kết. Bản cập nhật Panda trong tương lai cũng sẽ đòi
hỏi chất lượng cao hơn vào nội dung của website, tăng thêm
chi phí copywriting . Các hoạt động tiếp cận để có đượccác
liên kết có giá trị từ những trang web liên quan có nội dung
tốt cũng ngày càng trở nên tốn chi phí và thời gian.
Những nhân tài SEO sẽ trở nên khan hiếm và khó nắm được.
Trong vòng 3,4 năm qua sự đột biến nhu cầu nhân lực của
các công việc liên quan đến thị qua các công cụ, cố máy tìm
kiếm. Một trở ngại cho các ngành liên quan nói chung và lĩnh
vực SEO nói riềng là thiếu hụt những người có năng lực
chuyên môn. Nguyên nhân chính của sự thiếu hụt này chính
là do không có sẵn những nguồn lực có trình độ cao, kết hợp
với sự cạnh tranh khốc liệt từ các nhà tuyển dụng. Trong năm
2013 người thực hiện và tạo chiến dịch SEO sẽ được đánh
giá quan trọng như chính người tạo ra nó.
Tăng số lượng trích đoạn nội dung trong trang kết quả
tìm kiếm
Trích đoạn nội dung đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trong
năm 2012. Những thao tác dễ đã dẫn đến sự vắng mặt của các
đoạn trích nội dung trong phần lớn các truy vấn tìm kiếm.
Đoạn trích nội dung cung cấp một lượng lớn giá trị thông tin
cho người sử dụng mà không cần thiết phải truy cập trực tiếp
vào trang web. Từ đó đoạn trích nội dung sẽ đóng một vai trò
nổi bật hơn trong năm 2013 cụ thể là nó sẽ bao gồm cả tác
giả Google cũng như thông tin đặc biệt về sản phẩm cho
những trang web thương mại điện tử. Những nhà tiếp thị
thông minh mà đầu tư vào những đoạn trích nội dung liên
quan sẽ nhìn thấy tỉ lệ click chuột tăng cao từ tìm kiếm hữu
cơ. Thậm chí những người mà áp dụng đoạn trích nội dung
trong năm 2013 sẽ còn thu được lợi ích nhỏ từ việc xếp hạng,
đặc biệt là Google authorship.
Năm sắp tới mở ra vô số cơ hội cho các nhà tiếp thị linh hoạt
để hiểu và lên kế hoạch đối mặt với các trở ngại. Trang kết
quả tìm kiếm của Google(Google SERPs) sẽ ngày càng có
đầy đủ các vị trí không phải là tự nhiên và sự cạnh tranh cho
các vị trí top đầu sẽ ngày càng trở nên khốc liệt. Việc áp
dụng các đoạn trích nội dung sẽ giúp tăng tỉ lệ click chuột
thông qua việc tối đa hóa lưu lượng truy cập. Tối ưu hóa tỉ lệ
chuyển đổi và thử nghiệm tích cực sẽ được yêu cầu làm tác
động kinh doanh của lưu lượng truy cập này. Kết hợp các yếu
tốt: Đầu tư tuyển dụng, giữ chân người tài, tạo ra những nội
dung có chất lượng cao, có được các liên kết liên quan từ
những trang web chất lượng cao sẽ dẫn đến kết quả ấn tượng
vào năm 2013 và nhiều năm sau.
