Để có một chiến lược
Guest Posting thành
công?
Giải thích thuật ngữ
- Guest Blogging nghĩa là một blogger tự đăng tải và phát
hành bài viết của họ trên một blog khác nhằm mục đích tăng
lượt truy cập và xây dựng backlink cho blog
- Guest Posting là hình thức post bài viết lên site người khác,
với điều kiện trang đích cho phép
Guest Blogging là một chiến lược cần thiết trong marketing
nội dung. Việc xây dựng nội dung chất lượng vẫn là yếu tố
chính cho các SEO-er cũng như các webmaster trong vấn đề
này. Chỉ có một vấn đề nhỏ là – bạn có chắc chắn rằng chỉ
tập trung vào xây dựng nội dung đồng nghĩa với việc bạn
được đánh giá cao bởi bộ máy tìm kiếm không? Dù thế nào
đi chăng nữa, một phần đánh giá cũng dựa vào việc xây dựng
liên kết.
Và một tron những cách đề xây dựng những liên kết chất
lượng là guest blogging. Nếu guest blogging là phương tiện
tuyệt vời để có một nội dung chất lượng và xây dựng được
liên kết, thì còn gì tuyệt vời hơn?
Từ những ngày mới bắt đầu, sự bùng nổ trong guest blogging
đã dẫn đến sự gia tăng của những blog mà chỉ dùng để đăng
bài và thậm chí là dịch vụ môi giới, mua bán cho guest
posting. Phải chăng họ đã có lạm dụng điều này, dẫn đến có
một thông tin rằng Google không lâu nữa sẽ đàn áp thẳng tay
những guest blogging như này.
Quan điểm của Google về việc xây dựng liên kết thông
qua Guest Posting?
Thực tế rằng Google sẽ tiếp tục có những hình phạt với các
loại spam, trong đó bao gồm cả các trang web chất lượng
kém tồn tại chỉ với mục đích duy nhất là bán và thương mại
guest posting. Cũng giống như việc xây dựng liên kết, có
nhiều những phương pháp đúng đắn nhưng cũng có những
phương pháp sai lầm khi thực hiện điều này.
Guest posting có thể cải thiện thứ hạng web của bạn trong
các kết quả tìm kiếm trả về. Đó chính là lí do khiến guest
posting luôn phát triển. Thực hiện một cách đúng đắn, guest
posting sẽ tạo ra cho bạn một nội dung chất lượng, nhận được
sự chia sẻ của người dùng trên các mạng xã hội, tăng lưu
lượng truy cập tăng và thu hút các liên kết khác. Và dưới đây
là hướng dẫn để bạn có những bước bước thưc hiện chiến
dịch guest posting một cách hiệu quả và đúng đắn nhất.
Bước đi đầu tiên trong guest posting
Trở về với những ngày tháng “tươi đẹp” trước khi thuật toán
Panda ra đời, marketing nội dung bắt đầu với công cụ tạo từ
khóa ưa thích. Công cụ tạo ra các cụm từ khóa hình thành
nên tiêu đề, và cuối cùng là một loạt các từ khóa được nhồi
bài viết, với mục đích tăng thứ hạng cho một cụm từ khóa đó.
Những bài viết kém chất lượng được đăng trên vô số các
trang web và tái bản trong vô số thư mục bài viết. Công cụ
tìm kiếm sẽ thu thập nội dung này và hậu quả chỉ là thiệt cho
người sử dụng. Và kể từ đó, thuật toán Panda được ra đời.Và
tôi nhìn thấy một quá trình tương tự trong vấn đề guest
posting.
Trái ngược với những suy nghĩa phổ biến, tạo ra nội dung
không phải là bước đầu tiên trong chiến dịch guest posting.
Thay vào đó, việc tìm kiếm ra những blog uy tín, có độ tin
cậy là một trong những ưu tiên hàng đầu
Tìm kiếm trang đích cho guest posting.
Bạn cần phải để ý ba điều sau:
Sự liên quan. blog bạn hướng tới có liên quan mật thiết đến
khách hàng mục tiêu của bạn hay không? Điều này có thể
khó khăn bởi vì nhiều blog có liên quan chặt chẽ đến khách
hàng mục tiêu của bạn lại thường được quản lí bằng chính
đối thủ cạnh tranh. Trong những trường hợp, bạn phải xem
xét thật kỹ lưỡng. Thay vì blog quảng cáo hoàn hảo, bạn nên
tìm kiếm một trade show, hoặc những web có liên quan khác.
Sự uy tín: Theo một diễn giả Google - Amit Singhal: bạn có
tin vào các thông tin được trình bày trong blog này không?
Điều đó còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Nếu ba bài đăng đầu
tiên trong blog là về vay lãi ngày, kem trị mụn và thuốc giảm
cân, thì bạn có nên tin tưởng vào blog này không hay sẽ bỏ
qua nó?
Là blog được đanh giá cao trên bộ máy tìm kiếm? Chúng
ta không tìm kiếm một thứ hạng cụ thể hoặc một nguồn liên
kết nào - chúng ta chỉ muốn tìm thấy dấu hiệu cho thấy
Google thu nhập dữ liệu từ blog này và đanh giá cao nó.
Tìm kiếm tự nhiên
Cách phổ biến mà bạn nên thử để tìm kiếm cơ hội guest
posting là thông qua các tìm kiếm của Google bằng cách sử
dụng các truy vấn tìm kiếm nâng cao sau đây :
"Đăng bài viết" + từ khoá
Từ khóa + "gửi một bài đăng của khách"
Từ khóa + "bài đăng"
Từ khóa + "bài đăng bởi"
Từ khóa + "chấp nhận bài đăng của khách"
Từ khóa + "hướng dẫn đăng bài"
Chỉ cần thay thế các "từ khoá" với với các chủ đề mà bạn
đang hướng tới và quan tâm.
Chú ý: Việc tìm kiếm này sẽ trả lại kết quả một số lượng
không nhỏ các blog không liên quan và các web mua, bán bài
đăng. Không có công cụ để bạn xác minh được điều này.
Nhiều blogger chuyên nghiệp đanh giá: những blog có tên
miền tốt, có bản quyền trang là những blog thực sự họ cần
tìm. Nhưng bạn nghĩ sao về điều này. Chưa chắc chắn là như
thế. Kiểm duyệt, xem xét một cách thủ công là phương pháp
hữu hiệu nhất để giải quyết vấn đề này.
Tìm kiếm xã hội
Kết quả trả về đôi khi tốt hơn nếu bạn sử dụng công cụ tìm
kiếm xã hội như Topsy. Bạn sẽ phải khoanh vùng rộng hơn
với điều kiện tìm kiếm phổ biến hơn, nhưng bạn vẫn có thể
tìm thấy các blog liên quan và có chất lượng cao:
Giống như Topsy, Google có thể là một mỏ vàng để khám
phá cơ hội cho guest posting.
Trình bày ý tưởng với chủ sỡ hữu của những blog,
website
Một khi bạn đã tìm thấy một trang đích cho bài đăng, hãy bắt
đầu nghĩ đến việc gửi yêu cầu xem xét đăng bài đến chủ của
những trang đích đó. Điều này khá quan trong trọng quá trình
của chiến lượng guest posting.
Có rất nhiều người viết tốt, nhưng những người viết mà sở
hữu một kỹ năng tiếp cận cộng đồng thì lại cực kỳ hiếm.
Hãy xem một email mà thực tế tôi đã nhận được.
Xin chào webmaster,
Tôi là Jane Doe, là một nhà quản lý nội dung web. Tôi làm
việc ở Công ty Clueless SEO trong 4 năm qua. Đó là một
công ty chuyên về lĩnh vự SEO đến từ Mỹ. Công ty chúng tôi
cung cấp các dịch vụ SEO, thiết kế web và dịch vụ phát triển
khách hàng. Công việc của tôi hiện này là tạo ra những guest
post. Tôi cần những trang web có liên quan đến SEO, công
nghệ cho những bài đăng của tôi. Tôi cũng tìm kiếm một số
website về kinh doanh , y tế cho những bài viết đó.
Và vì thế tồi viết thư nào. Tôi muốn cung cấp cho website của
bạn một bài viết độc đáo, chất lượng với chủ đề phù hợp với
website của bạn. Tôi đảm bảo bài viết là độc quyền và không
sao chép từ các bài viết khác. Tôi chắc chắn rằng bài viết sẽ
chỉ được đăng trên trang web của bạn. Làm ơn hãy chấp
nhận đề nghị của tôi.
Đổi lại, tôi cung cấp cho bạn backlink hoặc quyền đăng bài
trên website của tôi nếu bạn muốn. Tôi có tất cả các trang
web PR với các chủ đề. Xin vui lòng gửi cho tôi danh sách
blog của bạn để tôi có thể đăng bài.
Add ID của tôi để có thể trao đổi thêm.
Cảm ơn,
Jane Doe
Lời đề nghị của Jane Doe đã không được tôi chấp nhận
Bất cứ ai quản lí một blog đều nhận được hàng chục email
như thế này mỗi tuần. Mặc dù yêu cầu này nằm trong khả
năng của tôi, nhưng khi chúng xuất hiện trong inbox, câu trả
lời luôn luôn giống nhau rằng: “không và không”
Hãy thực hiện đúng cách.
Một email hoàn hảo trong thư yêu cầu guest posting gồm:
1. Một dòng tiêu đề tuân theo hướng dẫn trên trang web
để gửi bài viết: Nếu không có một cách thức chung nào cả,
hãy sử dụng tên cá nhân và các chi tiết của một bài viết gần
đây trong dòng chủ đề ( Chú ý các từ "bài đăng" nhất định
không xuất hiện trong dòng chủ đề.
2. Xây dựng sự tin cậy: Khẳng định chính mình. Hãy cho
biết bạn đang quan lí website nào
3. Thể hiện sự quan tâm: Hãy nói lên một số đặc điểm mà
bạn yêu thích trong blog của họ
4. Cung cấp một lý do thuyết phục cho các blogger để
chấp nhận đăng bài: Nếu bạn là một chuyên gia trong lĩnh
vực này, chắc chắn họ sẽ quan tâm đến những gì bạn nói và
bị thuyết phục
5. Nhấn mạnh về thời gian: Hãy đánh vào tâm lí của
blogger. Hãy hỏi rằng liệu họ chấp nhận một bài viết về một
chủ đề mà họ đã có ý viết về, nhưng chưa có thời gian để
viết. Đề nghị viết bài về chủ đề đó.
6. Hãy để lại địa chỉ liên lạc: Bao gồm số điện thoại, Skype,
email..
Một email hiệu quả sẽ như thế này:
Đến: mail@speckyboy.com
Từ: Cindy Price
Tiêu đề: Xin chào Paul – Người ưu dùng FireFox
Chào Paul, tôi là Cindy Price, chủ sở hữu của Lego Stop
Motion Animation trên trang web Brickfilms.com. Tôi cũng
là một người thích sử dụng Firefox và vui mừng khi tìm thấy
một loạt các tính năng mới được cập nhật trong ngày 27
tháng 6.
Tôi thường xuyên truy cập website của bạn thông qua tìm
kiếm của Google và tôi đang có một số những bài đăng chất
lượng về Lego Stop Motion Animation. Tôi muốn hỏi ý kiến
của bạn xem bạn có thể cho phép tôi đăng bài lên website
được không. Ý tưởng ban đầu của tôi là viết về 10 Brickfilms
hàng đầu của mọi thời đại, nhưng nếu bạn có một ý tưởng tốt
hơn, hãy chia sẻ với tôi.
Bạn có thể liên lạc với tôi bất cứ lúc nào thông qua
email: Cindy@brickfilms.com, Skype: brickfilms hoặc điện
thoại: 555-555-1212. Tôi mong muốn nhận được những gợi ý
từ bạn.
Cảm ơn,
Cindy Price
Email nào mà bạn nghĩ khả năng thành công sẽ cao hơn - của
Jane hay của Cindy? Sau khi Paul chấp nhận lời đề nghị trên,
sẽ có một số việc bạn cần phải làm để tạo ra một nội dung
chất lượng.
Chọn Tiêu đề một cách chính xác.
Tạo ra một tiêu đề hấp dẫn và mang tính thuyết phục là bước
đầu tiên trong việc tạo nội dung. Đừng đánh giá thấp giá trị
của việc tạo ra tiêu đề. Nó mang tính quyết định về số lượng
người dùng đọc bài.
Sử dụng hình ảnh
Theo trang blog MDG, sử dụng hình ảnh là một điều cần
thiết. Nội dung mà kết hợp những hình ảnh hấp dẫn trung
bình thu hút được được hơn 94% lượt view so với những nội
dung không có hình ảnh. Thể thao, Tin tức và chính trị là
những nội dung cần sư hỗ trợ của hình ảnh nhất
Độ dài bài viết
Google đánh giá rằng, những nội dung mà xuất hiện trong
top 10 khi tìm kiếm ít nhất phải có 2000 từ. Nếu một bài viết
lớn hơn 1.500 từ, trung bình, nó nhận được hơn 68,1% tweet
của người dùng trên twitter và 22,6% người dùng Facebook
ấn like - theo QuickSprout.
Có một mối tương quan trực tiếp giữa độ dài của nội dung và
số lượng người chia sẻ liên kết nội dung đó, theoMoz
Các vấn đề nội dung khác
Các trang web có video minh họa có cơ hội xuất hiện trong
top tìm kiếm của Google hơn 50 lần sao với những nội dung
không có video minh họa. Theo Wistia, video thu hút tỉ lệ
click hơn 41% so với những văn bản bằng chữ.
Kết luận
Guest posting vẫn là một chiến lược phổ biến tr
