CHUYÊN ĐỀ !
th"¬ng hiÖu !
vµ kü n¨ng thiÕt kÕ c¸c yÕu tè !
th"¬ng hiÖu
Ng!êi tr×nh bµy: PGS. TS. NguyÔn ThÞ Hoµi Dung
Gi¶ng viªn Khoa Qu¶n trÞ kinh doanh
§T: 0904213817, 0973348888
E.Mail: oanhdung2000@yahoo.com
Hµ néi, th¸ng 09 n¨m 2019!
Néi dung
PhÇn 1: Quan niÖm vÒ th"¬ng hiÖu
PhÇn 2: Mét sè vÊn ®Ò DN cÇn quan t©m
trong qu¸ tr×nh x©y dùng, qu¶n lý vµ
ph¸t triÓn th"¬ng hiÖu (NhÊn m¹nh kü
n¨ng ThiÕt kÕ c¸c yÕu tè cÊu thµnh
th"¬ng hiÖu)
PhÇn 3: Thùc hµnh thiÕt kÕ
Kh¸i niÖm th"¬ng hiÖu!
(hiÖp héi marketing hoa kú)!
Th"¬ng hiÖu lµ mét c¸i tªn, tõ ng÷,
ký hiÖu, biÓu t"îng hoÆc h×nh vÏ
kiÓu thiÕt kÕ,... hoÆc tËp hîp c¸c
yÕu tè trªn nh»m x¸c ®Þnh vµ ph©n
biÖt hµng ho¸ hoÆc dÞch vô cña
mét ng"êi b¸n hoÆc nhãm ng"êi
b¸n víi hµng ho¸ vµ dÞch vô cña
c¸c ®èi thñ c¹nh tranh.
(Chưa chuẩn xác)
Kh¸i niÖm “nh·n hiÖu hµng ho¸”!
(luËt d©n sù n"íc chxhcnvn)!
“Nh·n hiÖu hµng ho¸ lµ nh÷ng
dÊu hiÖu dïng ®Ó ph©n biÖt hµng
ho¸, dÞch vô cïng lo¹i cña c¸c c¬
së s¶n xuÊt kinh doanh kh¸c
nhau. Nh·n hiÖu hµng ho¸ cã thÓ
lµ tõ ng÷, h×nh ¶nh hoÆc sù kÕt
hîp c¸c yÕu tè ®"îc thÓ hiÖn
b»ng mét hoÆc nhiÒu mÇu s¾c”
kh¸i niÖm th!¬ng hiÖu
★Th"¬ng hiÖu lµ kh¸i niÖm mang tÝnh “b¶n chÊt”,
thÓ hiÖn “®Æc tÝnh” cèt lâi cña s¶n phÈm!