Đề án Thạc sĩ: Hoàn thiện chiến lược Marketing mix tại Công ty Cổ phần Dịch vụ Tomorrow Marketers

Nền kinh tế Việt Nam đang trải qua giai đoạn phát triển năng động, kéo theo sự gia tăng nhu cầu tiêu dùng và sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp, đặc biệt là tại các trung tâm kinh tế lớn như Hà Nội. Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng, các doanh nghiệp phải đối mặt với áp lực cạnh tranh mạnh mẽ, đòi hỏi một chiến lược Marketing hiệu quả. Marketing mix được xem là công cụ then chốt giúp xây dựng thương hiệu, đưa sản phẩm tiếp cận khách hàng và gia tăng lợi nhuận. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp, kể cả các đơn vị hàng đầu như Công ty Cổ phần Dịch vụ Tomorrow Marketers, vẫn còn những hạn chế trong việc triển khai Marketing mix, ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh và sự ổn định doanh thu. Do đó, việc nghiên cứu và hoàn thiện chiến lược Marketing mix là vô cùng cần thiết để thích ứng với thị trường và đạt được mục tiêu kinh doanh bền vững.

Các nhà quản lý marketing, chuyên gia kinh doanh, học giả ngành Quản trị kinh doanh, và đặc biệt là Ban lãnh đạo cùng đội ngũ marketing của Công ty Cổ phần Dịch vụ Tomorrow Marketers.

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing mix tại Công ty Cổ phần Dịch vụ Tomorrow Marketers trong bối cảnh thị trường giáo dục và dịch vụ đào tạo ngày càng cạnh tranh. Để đạt được mục tiêu này, công trình trước hết hệ thống hóa cơ sở lý luận về Marketing mix và vai trò của nó trong doanh nghiệp hiện đại, bao gồm các khái niệm cơ bản và mô hình 7P. Tiếp theo, nghiên cứu đi sâu vào phân tích thực trạng chiến lược Marketing mix hiện có của Tomorrow Marketers giai đoạn 2019-2023, đánh giá những ưu điểm, hạn chế cụ thể (như các chương trình khuyến mãi chưa tạo tiếng vang, giá cả chưa đủ cạnh tranh) và xác định nguyên nhân cốt lõi ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh. Về phương pháp luận, đề tài sử dụng kết hợp dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo hoạt động và tài liệu chuyên ngành, cùng với dữ liệu sơ cấp thu thập thông qua khảo sát khách hàng (100 đối tượng) bằng thang đo Likert để đánh giá mức độ hài lòng về các yếu tố sản phẩm, kênh phân phối, giá cả và hoạt động xúc tiến. Trên cơ sở phân tích toàn diện, nghiên cứu đề xuất một loạt các giải pháp chi tiết nhằm cải thiện từng yếu tố trong Marketing mix của công ty đến năm 2030, hướng tới mục tiêu nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút khách hàng, mở rộng thị phần và đảm bảo tăng trưởng bền vững cho Tomorrow Marketers.