Đề án Thạc sĩ: Quản trị thương hiệu của Công ty Cổ phần Giáo dục EDUCA Corporation

Trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu sâu rộng, thương hiệu đã trở thành tài sản vô giá và yếu tố sống còn cho sự phát triển bền vững của mỗi doanh nghiệp. Tại Việt Nam, sự cạnh tranh gay gắt trong các ngành đòi hỏi các tổ chức phải đặc biệt chú trọng đến công tác xây dựng và quản trị thương hiệu hiệu quả. Công ty Cổ phần Giáo dục EDUCA Corporation, với vị thế là doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực đào tạo tiếng Anh trực tuyến cho trẻ em, đã đạt được những thành công đáng kể. Tuy nhiên, trước áp lực cạnh tranh ngày càng tăng trong thị trường công nghệ giáo dục (EdTech), việc phát triển và quản trị thương hiệu của EDUCA Corporation đang đối mặt với nhiều thách thức. Đề án này ra đời nhằm nghiên cứu thực trạng và đề xuất các giải pháp chiến lược nhằm hoàn thiện công tác quản trị thương hiệu cho công ty trong giai đoạn sắp tới.

Các nhà quản lý, chuyên gia marketing, nghiên cứu sinh và sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh, đặc biệt là những người quan tâm đến lĩnh vực quản trị thương hiệu và công nghệ giáo dục (EdTech).

Đề án "Quản trị thương hiệu của Công ty Cổ phần Giáo dục EDUCA Corporation" tập trung giải quyết bài toán chiến lược về quản trị thương hiệu trong bối cảnh thị trường EdTech Việt Nam đầy biến động và cạnh tranh. Luận văn mở đầu bằng việc hệ thống hóa cơ sở lý luận về quản trị thương hiệu doanh nghiệp, từ các khái niệm cơ bản đến các phương pháp lập kế hoạch, tổ chức và thực hiện các hoạt động xây dựng thương hiệu. Chương này cung cấp nền tảng vững chắc để hiểu rõ vai trò và tầm quan trọng của thương hiệu như một tài sản chiến lược. Tiếp theo, đề án đi sâu vào phân tích thực trạng quản trị thương hiệu tại EDUCA Corporation, đánh giá chi tiết các hoạt động đã triển khai và những kết quả đạt được trong giai đoạn 2021-2024, đồng thời chỉ ra những ưu điểm nổi bật cũng như các hạn chế còn tồn tại. Về phương pháp nghiên cứu, tác giả đã kết hợp nhiều phương pháp, bao gồm nghiên cứu tài liệu để thu thập thông tin và lý thuyết, tổng hợp, hệ thống hóa dữ liệu, và đặc biệt là phương pháp điều tra xã hội học thông qua khảo sát trực tuyến. Hơn 400 phụ huynh đang sử dụng sản phẩm Edupia của EDUCA Corporation tại Hà Nội đã tham gia khảo sát, cung cấp dữ liệu định lượng và định tính quý giá về mức độ nhận diện và cảm nhận thương hiệu. Dữ liệu này được xử lý bằng phân tích mô tả và trực quan hóa qua biểu đồ, đồ thị để đánh giá chính xác các yếu tố ảnh hưởng đến định vị thương hiệu Edupia. Từ những phân tích sâu sắc này, đề án đề xuất các giải pháp quản trị thương hiệu toàn diện và khả thi cho EDUCA Corporation trong tương lai, hướng tới mục tiêu củng cố vị thế, nâng cao giá trị tài sản thương hiệu và duy trì lợi thế cạnh tranh bền vững trong ngành giáo dục trực tuyến. Các giải pháp này có giá trị ứng dụng cao, giúp công ty khắc phục tồn tại và phát triển thương hiệu một cách chiến lược.