Đề thi kết thúc học phần Marketing căn bản

Tài liệu này trình bày một đề thi kết thúc học phần Marketing căn bản (MKT205), phản ánh tầm quan trọng của việc nắm vững các nguyên tắc cơ bản trong lĩnh vực tiếp thị hiện đại. Trong một môi trường kinh doanh đầy biến động và cạnh tranh, sự hiểu biết sâu sắc về các khái niệm marketing không chỉ là nền tảng cho sự phát triển chuyên môn mà còn là yếu tố then chốt giúp các tổ chức định hình chiến lược hiệu quả. Đề thi được thiết kế để đánh giá toàn diện kiến thức của sinh viên về các yếu tố cốt lõi như nhu cầu và hành vi khách hàng, chiến lược sản phẩm, định giá, kênh phân phối và các hoạt động xúc tiến. Thông qua đó, tài liệu này nhấn mạnh mục tiêu trang bị cho người học những công cụ tư duy cần thiết để phân tích và giải quyết các thách thức marketing trong thực tiễn.

Sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh, đặc biệt là những người đang theo học môn Marketing căn bản, và các nhà giáo dục trong lĩnh vực này.

Đề thi kết thúc học phần Marketing căn bản (MKT205) này trình bày một cái nhìn tổng quan về kiến thức nền tảng và ứng dụng của các **chiến lược Marketing** hiện đại. Với 50 câu hỏi trắc nghiệm, tài liệu bao quát một phạm vi rộng lớn các khái niệm từ cơ bản đến phức tạp, nhằm đánh giá khả năng của sinh viên trong việc nhận diện và phân tích các tình huống **Marketing căn bản**. Nội dung chính tập trung vào việc định nghĩa và phân loại các loại **nhu cầu khách hàng**, hiểu rõ các **quan điểm Marketing** trọng yếu, và phân tích cấu trúc thị trường cùng **hành vi khách hàng**. Các câu hỏi được thiết kế để kiểm tra sâu về từng thành tố của **Marketing Mix**: chiến lược **sản phẩm** (từ vòng đời sản phẩm, thương hiệu đến quyết định dòng sản phẩm), chiến lược **giá** (bao gồm các phương pháp định giá như giá phân biệt, giá trọn gói và giá tâm lý), chiến lược **phân phối** (phân tích các cấp độ kênh, cường độ phân phối và chiến lược đẩy/kéo), cùng các hoạt động **xúc tiến** (quảng cáo, quan hệ công chúng). Đặc biệt, đề thi cũng chú trọng đến các khái niệm như **phân đoạn thị trường** và **định vị** thương hiệu, là những yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp tạo lợi thế cạnh tranh. Phương pháp trắc nghiệm không chỉ giúp sinh viên ôn tập và củng cố kiến thức mà còn rèn luyện kỹ năng tư duy nhanh nhạy, lựa chọn đáp án chính xác trong bối cảnh thực tiễn. Giá trị ứng dụng của tài liệu này rất lớn, khi nó cung cấp một khung kiến thức vững chắc cho các nhà quản lý và chuyên gia marketing tương lai, giúp họ hiểu rõ cách thức hoạt động của thị trường, từ đó phát triển các giải pháp sáng tạo và hiệu quả nhằm đáp ứng tối ưu **nhu cầu khách hàng** và đạt được mục tiêu kinh doanh bền vững.