Đề thi kết thúc học phần Marketing thương mại quốc tế năm 2023-2024 (Hình thức thi: Tiểu luận)

Ngành yến sào tại Việt Nam đang nổi lên như một lĩnh vực nông nghiệp có tiềm năng kinh tế vượt trội, được đưa vào Chiến lược phát triển chăn nuôi quốc gia giai đoạn 2021-2030. Với sự gia tăng đáng kể số lượng nhà yến trên cả nước và doanh thu xuất khẩu yến sơ chế đạt hàng trăm triệu USD mỗi năm, việc nghiên cứu và hoạch định chiến lược tiếp thị quốc tế cho sản phẩm này trở nên cấp thiết. Bối cảnh này đặt ra nhu cầu tìm hiểu sâu sắc về cách thức sản phẩm yến Việt Nam có thể thâm nhập và phát triển bền vững trên các thị trường quốc tế. Do đó, bài nghiên cứu này nhằm mục đích cung cấp một cái nhìn tổng quan về ngành, đồng thời đề xuất các chiến lược cụ thể về lựa chọn thị trường, phương thức thâm nhập và marketing mix toàn diện, qua đó góp phần nâng cao giá trị và vị thế của tổ yến Việt trên bản đồ thương mại toàn cầu.

Sinh viên ngành Marketing, chuyên ngành Marketing Thương mại Quốc tế; các nhà nghiên cứu về xuất khẩu nông sản; và các doanh nghiệp trong ngành yến sào quan tâm đến chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế.

Bài nghiên cứu này trình bày một khuôn khổ chi tiết để xây dựng chiến lược tiếp thị quốc tế cho sản phẩm yến sơ chế của Việt Nam, một ngành kinh tế nông nghiệp đang phát triển mạnh mẽ và được định hướng xuất khẩu. Bắt đầu với tổng quan về tầm quan trọng của việc xuất khẩu yến sơ chế, báo cáo hướng dẫn người thực hiện đi sâu vào các bước phân tích chiến lược. Cụ thể, sinh viên được yêu cầu lựa chọn năm thị trường tiềm năng trong cùng một khu vực, sau đó tập trung phân tích chuyên sâu ba thị trường theo các khía cạnh môi trường văn hóa, kinh tế và thương mại. Tiếp theo, báo cáo yêu cầu xác định phương thức thâm nhập thị trường phù hợp, trong đó chú trọng phân tích đặc điểm thị trường về đối thủ cạnh tranh và các chính sách, tiêu chuẩn liên quan đến xuất nhập khẩu yến sơ chế. Trọng tâm của nghiên cứu là xây dựng chiến lược marketing mix (4Ps) toàn diện cho sản phẩm yến sơ chế khi thâm nhập các thị trường quốc tế đã chọn. Chiến lược sản phẩm bao gồm việc xác định sản phẩm lõi, thiết kế bao bì, xây dựng thương hiệu, đăng ký nhãn hiệu, mã định danh nhà nuôi yến và truy xuất nguồn gốc. Chiến lược phân phối tập trung vào việc thiết lập kênh phân phối hiệu quả, trong khi chiến lược giá yêu cầu lựa chọn phương pháp định giá thích hợp. Cuối cùng, chiến lược xúc tiến được phát triển để hỗ trợ việc thâm nhập thị trường. Qua đó, nghiên cứu này không chỉ củng cố kiến thức về Marketing thương mại quốc tế mà còn cung cấp một lộ trình thực tiễn để sản phẩm yến Việt Nam khẳng định vị thế trên trường quốc tế.