Đề thi kết thúc học phần Nguyên Lý Marketing năm 2024-2025 (Hình thức thi: Tiểu luận)

Tài liệu này trình bày đề thi kết thúc học phần Nguyên Lý Marketing, một học phần cốt lõi trong chương trình đào tạo của Khoa Marketing. Đề tài tiểu luận được thiết kế nhằm đánh giá toàn diện khả năng của sinh viên trong việc thấu hiểu và vận dụng các kiến thức nền tảng về marketing vào bối cảnh kinh doanh thực tiễn. Thông qua việc phân tích sâu sắc các yếu tố như môi trường marketing, chiến lược STP và marketing mix (4P), sinh viên không chỉ củng cố lý thuyết mà còn phát triển tư duy phản biện và kỹ năng giải quyết vấn đề. Tầm quan trọng của việc nắm vững các quy trình marketing và khả năng đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả marketing là không thể phủ nhận trong môi trường cạnh tranh ngày nay.

Sinh viên đại học chuyên ngành Marketing hoặc các ngành liên quan đến kinh tế, kinh doanh.

Tiểu luận kết thúc học phần Nguyên Lý Marketing yêu cầu sinh viên thực hiện hai nhiệm vụ chính. Phần đầu tiên tập trung vào việc định nghĩa marketing và trình bày chi tiết các bước trong quy trình marketing, giúp củng cố kiến thức lý thuyết cơ bản. Phần trọng tâm thứ hai là một báo cáo phân tích marketing chuyên sâu, yêu cầu sinh viên chọn một sản phẩm cụ thể từ một doanh nghiệp đang hoạt động tại thị trường Việt Nam. Để hoàn thành phần này, sinh viên cần thực hiện một chuỗi các phân tích quan trọng: từ việc giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp và sản phẩm, đến việc đánh giá môi trường marketing bên ngoài và phân tích nội bộ bằng công cụ SWOT. Tiếp theo, các nhóm phải phân tích chiến lược STP (phân khúc, chọn thị trường mục tiêu và định vị) mà doanh nghiệp đang áp dụng, cùng với việc mổ xẻ chi tiết các hoạt động marketing thực tiễn thông qua mô hình 4P (Sản phẩm, Giá cả, Phân phối, Xúc tiến). Điểm đặc biệt của tiểu luận là yêu cầu sinh viên không chỉ dừng lại ở việc mô tả mà còn phải đưa ra nhận xét, đánh giá khách quan và các đề xuất cụ thể nhằm nâng cao hiệu quả marketing cho sản phẩm đã chọn. Cách tiếp cận này giúp sinh viên phát triển kỹ năng nghiên cứu, phân tích chiến lược, và tư duy ứng dụng, chuẩn bị cho các thách thức thực tế trong lĩnh vực marketing.