Luận văn Thạc sĩ: Hoàn thiện hoạt động truyền thông thương hiệu của các cơ sở đào tạo thuộc Đại học Huế

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và tự chủ đại học ngày càng gia tăng, lĩnh vực giáo dục đại học tại Việt Nam đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt, không chỉ giữa các cơ sở trong nước mà còn với các trường quốc tế. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết cho các trường đại học phải không ngừng nâng cao vị thế và khẳng định thương hiệu của mình. Hoạt động truyền thông thương hiệu trở thành một yếu tố then chốt, giúp các cơ sở đào tạo kết nối với các đối tượng mục tiêu, tạo sự khác biệt và thu hút nguồn lực chất lượng. Luận văn này tập trung vào việc đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông thương hiệu của các cơ sở đào tạo thuộc Đại học Huế, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả của công tác này.

Các nhà quản lý, lãnh đạo các cơ sở giáo dục đại học, đặc biệt là các trường thuộc Đại học Huế; cán bộ phụ trách công tác truyền thông, marketing trong lĩnh vực giáo dục; và các nhà nghiên cứu, sinh viên quan tâm đến quản trị thương hiệu và truyền thông trong môi trường học thuật.

Luận văn "Hoàn thiện hoạt động truyền thông thương hiệu của các cơ sở đào tạo thuộc Đại học Huế" được thực hiện nhằm giải quyết vấn đề cấp thiết trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của giáo dục đại học. Nghiên cứu hệ thống hóa các cơ sở lý luận về thương hiệu và truyền thông thương hiệu trường đại học, đặt nền tảng cho việc phân tích thực trạng. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định lượng và định tính: thu thập số liệu khảo sát từ các đối tượng liên quan đến hoạt động truyền thông và tiến hành phỏng vấn sâu cá nhân các cấp quản lý, giảng viên, chuyên viên từ bốn cơ sở đào tạo trọng điểm thuộc Đại học Huế (Trường Du lịch, Kinh tế, Nông Lâm, Ngoại ngữ). Số liệu thứ cấp được thu thập từ 2019-2022, còn số liệu sơ cấp từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2022. Kết quả nghiên cứu đã phân tích rõ thực trạng hoạt động truyền thông thương hiệu mà các trường đang triển khai, đánh giá mức độ hiệu quả và những hạn chế còn tồn tại. Từ đó, luận văn đưa ra những nhận xét tổng quan và đề xuất một bộ các giải pháp chiến lược toàn diện. Các giải pháp này tập trung vào việc nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của truyền thông thương hiệu, hình thành bộ phận truyền thông chuyên trách, tận dụng chuyên gia bên ngoài, lựa chọn đặc trưng và hình ảnh khác biệt để truyền thông, hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, đa dạng hóa đối tượng công chúng mục tiêu và phương tiện truyền thông hiệu quả, thiết kế nội dung ấn tượng, củng cố truyền thông nội bộ, cùng với các biện pháp giám sát và đánh giá. Những đề xuất này có ý nghĩa quan trọng trong việc giúp các cơ sở đào tạo của Đại học Huế nâng cao vị thế, uy tín và khả năng cạnh tranh trong thị trường giáo dục đầy thách thức.