Quảng cỏo trờn mạng Internet
I
Đỗ Thị Kim Yến
A4- K37
Luận văn tốt nghiệp
Đề tài: “khái quát về sự hình thành và phát triển
của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo
trên Internet và một cái nhìn khái quát về tình hình
ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt
Nam.”
Quảng cỏo trờn mạng Internet
II
Đỗ Thị Kim Yến
A4- K37
Mục lục
Trang
Lời nói đầu .................................................................................................................................... 1
Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên mạng .................................. 3
1. Khái niệm quảng cáo.................................................................................................... 3
2. Khái niệm quảng cáo trên mạng ................................................................................. 4
3. Cơ sở cho sự phát triển của quảng cáo trên Internet.................................................. 8
4. Lợi ích của quảng cáo trên mạng ............................................................................... 11
5. Đối tượng tham gia ngành quảng cáo trên Internet .................................................. 19
Chương II: Kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet ........................................................ 23
1. Các hình thức quảng cáo ............................................................................................. 23
2. Nhắm chọn đối tượng ................................................................................................. 38
3. Tổ chức một chương trình quảng cáo trên mạng ..................................................... 42
4. Quảng cáo quốc tế trên mạng ..................................................................................... 65
5. Những vấn đề pháp luật cần biết đối với nhà quảng cáo trên mạng ...................... 74
Chương III: Quảng cáo trên mạng tại Việt Nam .............................................................. 79
1. Lý do để phát triển quảng cáo trên mạng tại Việt Nam ........................................... 79
2. Cơ sở cho sự hình thành và những thuận lợi cho sự phát triển của
quảng cáo trên mạng tại Việt Nam ............................................................................ 82
3. Khái quát tình hình phát triển của quảng cáo trên mạng tại Việt
Nam ............................................................................................................................... 87
4. Các vấn đề pháp luật liên quan đến quảng cáo trên mạng ...................................... 92
5. Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng ............................... 97
6. Một số khuyến nghị về các giải pháp để phát triển ngành quảng cáo
trên mạng .................................................................................................................... 100
Quảng cỏo trờn mạng Internet
1Đỗ Thị Kim Yến
A4- K37
Lời nói đầu
ách đây hơn 70 năm, kể từ khi kỹ nghệ quảng cáo hiện đại ra đời, những người hoạt
động trong ngành này đều phải công nhận rằng quảng cáo chính là sự phản ánh trực
tiếp xã hội đương thời. Một ấn phẩm của công ty quảng cáo N.W.Ayer & Sons của Mỹ
năm 1926 viết: “Mỗi ngày qua bức tranh về thời đại mà chúng ta đang sống đều được ghi lại
một cách đầy đủ và sinh động trong các mục quảng cáo trên báo và tạp chí ”. Còn giờ đây
chỉ với kết nối modem, chúng ta có thể thấy bức tranh ấy ngay trên màn hình máy tính của
chúng ta.
Internet đã trở thành một phần quan trọng trong kế
hoạch truyền thông mix (media mix) của các nhà quảng cáo.
Những nhà kinh doanh nhạy cảm đã nhận thấy Internet không
chỉ là một mạng thông tin thông thường. Nó là một thị
trường toàn cầu và với sự phát triển từng ngày của mạng
Internet, các nhà tiếp thị khôn ngoan đang biến công nghệ
mới này thành lợi thế của mình. Quảng cáo trên mạng đang
phát triển với tốc độ rất nhanh trên thế giới, hơn 100% mỗi
năm, đem lại lợi ích cho cả người quảng cáo và bán quảng
cáo. Số lượng các doanh nghiệp tham gia vào hoạt động quảng
cáo trên mạng cũng đang tăng lên nhanh chóng. Các doanh
nghiệp Việt Nam cũng không nằm ngoài xu thế này.
Cùng với sự xuất hiện và phát triển của thương mại điện tử, quảng cáo trên Internet
cũng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám phá
những sức mạnh của quảng cáo trên mạng và nó đã chứng minh những hiệu quả tuyệt vời
của mình, đặc biệt trong việc giúp các doanh nghiệp Việt Nam có được sự hiện diện của
mình trên thị trường thế giới. Tuy nhiên, cũng như thương mại điện tử, việc quảng cáo trên
Internet mới chỉ hạn chế trong một bộ phận nhỏ các doanh nghiệp. Một phần là do cơ sở hạ
tầng kỹ thuật thông tin của Việt Nam vẫn còn nhiều hạn chế, một phần khác quan trọng hơn
C
Quảng cỏo trờn mạng Internet
2Đỗ Thị Kim Yến
A4- K37
là các doanh nghiệp chưa nhận thức được các lợi ích của quảng cáo trên mạng và cách thức
để biến phương tiện truyền thông này phục vụ cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo của
mình.
Vì vậy, mục đích của khoá luận này nhằm cung cấp một bức tranh khái quát về sự
hình thành và phát triển của quảng cáo trên mạng, cách tiến hành quảng cáo trên Internet và
một cái nhìn khái quát về tình hình ứng dụng Internet vào hoạt động quảng cáo ở Việt Nam.
Khoá luận gồm ba phần chính:
Chương I: Cơ sở hình thành và lợi ích của quảng cáo trên Internet
Chương II: Kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet
Chương III: Quảng cáo trên mạng ở Việt Nam
Trong chương thứ nhất, chúng ta sẽ tìm hiểu vì sao người ta lại coi Internet là phương
tiện truyền thông quảng cáo tốt nhất hiện nay. Chương thứ hai sẽ cung cấp một cái nhìn tổng
quát về các hình thức quảng cáo hết sức đa dạng và phong phú hiện nay trên thế giới và
cách thức để thực hiện việc quảng cáo trên mạng. Chương hai cũng là phần chính của khoá
luận này. Trong chương cuối cùng, chúng ta sẽ nghiên cứu tình hình phát triển của quảng
cáo trên mạng tại Việt Nam, những khó khăn mà ngành quảng cáo trên mạng của Việt Nam
đang gặp phải và phương hướng phát triển trong thời gian tới.
Do còn hạn chế về mặt thời gian và kiến thức, khoá luận này khó tránh khỏi những
thiếu sót và hạn chế. Vì vậy, tôi rất mong nhận được sự chỉ bảo, hướng dẫn thêm. Sau cùng,
cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS.TS Lê Đình Tường, người đã nhiệt
tình hướng dẫn và giúp đỡ tôi hoàn thành luận khoá luận nghiệp này.
Quảng cỏo trờn mạng Internet
3Đỗ Thị Kim Yến
A4- K37
Chương I
cơ sở hình thành và Lợi ích của Quảng cáo trên Internet
1. Khái niệm quảng cáo
1.1. Khái niệm và chức năng của quảng cáo
“Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện không gian và thời gian để truyền tin
định trước về sản phẩm hay thị trường cho người bán lẻ hay người tiêu thụ ”
Chi phí cho quảng cáo cực kỳ lớn nhưng nó được bù đắp bằng tiền của những người
mua hàng bị nó chinh phục. Quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họ
về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm biến đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin
của người tiêu thụ về sản phẩm của công ty và tăng lòng ham muốn mua hàng của họ.
Quảng cáo là phương tiện hỗ trợ đắc lực cho cạnh tranh. Quảng cáo khai thác mọi giá
trị tồn tại trong nền văn minh hiện đại: chất lượng, sức khỏe, sự an toàn, thuận tiện, sự thích
thú, tính thẩm mỹ cao, sự hấp dẫn, tính hiệu quả, kinh tế và tiết kiệm. Quảng cáo không chỉ
cần thiết khi hàng hóa ứ đọng, thị trường bão hòa. Quảng cáo là một công việc cần thiết
trong lưu thông hàng hóa nhằm đẩy mạnh quá trình lưu thông, hướng dẫn hình thành nhu
cầu, đáp ứng nhu cầu một cách nhanh chóng, đúng đối tượng và hướng dẫn người tiêu dùng
sử dụng hiệu quả hàng hóa đã mua.
Khả năng cung ứng hàng hóa càng lớn về số lượng, đa dạng về chủng loại hàng đồng
thời nhu cầu của người tiêu dùng càng đi vào chiều sâu, đòi hỏi về chất lượng càng cao, thị
hiếu càng tinh tế và đa dạng thì quảng cáo càng trở nên cần thiết.
1.2. Phương tiện truyền thông quảng cáo
Trong quảng cáo, thuật ngữ phương tiện truyền thông (media) để chỉ các phương tiện
thông tin như báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh, bảng quảng cáo, thư trực tiếp, và
Internet. Các nhà quảng cáo sử dụng các phương tiện truyền thông để truyền đạt các thông
điệp thương mại của mình đến các khách hàng mục tiêu, và các phương tiện truyền thông
cũng phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu từ hoạt động quảng cáo để duy trì hoạt động của
mình. Các phương tiện truyền thông thường được phân thành các phương tiện thông tin đại
chúng (mass media) và các phương tiện thông tin mang tính cá nhân (niche media). Báo, tạp