QUẢNG CÁO ẤN PHẨM
Có thể bạn đã tiếp thị 1 năm, đối tượng tiềm năng vẫn chưa trở thành khách
hàng của bạn. Nhưng có thể 2 năm hay 3 năm, khi cần và phù hợp, đối tượng
tiềm năng sẽ tìm đến và muốn trở thành khách hàng làm thay đổi vận mệnh
của bạn, đem bạn đến với vinh quang, thành công lớn. Và cầu nối, nơi khách
hàng tìm kiếm thông tin đầu tiên chính là trí nhớ về ấn phẩm hay tài liệu
khách hàng đã từng được xem và ghi nhớ ấn tượng về bạn.
Công cuộc tiếp thị là một công cuộc trường kỳ đầy sáng tạo, thành quả gặt
hái sẽ tăng lên gấp bội cùng với sự kiên trì và sáng tạo của bạn. Đối tượng
tiềm năng có thể hôm nay chưa có nhu cầu đối với sản phẩm dịch vụ của
bạn. Nhưng tài liệu của bạn đủ thu hút để đối tượng tiềm năng lưu giữ thông
tin, từ đó tái hiện hình ảnh, tái hiện lợi ích khi điều kiện phù hợp, khi khách
hàng đã thực sự có nhu cầu.
Thông thường các công ty đều muốn lượng định rõ ràng, chính xác và tất
nhiên yêu cầu càng nhiều phản hồi và càng ngay lập tức càng tốt. Đây là một
vấn đề thiết thức trước áp lực của cạnh tranh và đòi hỏi tính hiệu quả cho
hoạt động công ty đầu tư. Đó là mộ
Yêu cầu thiết thực, tuy nhiên, phần lớn các doanh nghiệp lại quá nôn nóng
đòi hỏi kết quả ngay lập tức trong khi sự phản hồi lại của thị trường là cần
thời gian. Đặc biệt, thị trường đang cạnh tranh truyền thông ngày càng khắc
nghiệt, hơn bao giờ hết lại càng cần sự kiên trì, sự đầu tư sáng tạo để vượt
lên và ghi dấu ấn vào trí nhớ đối tượng tiềm năng.
Rất nhiều doanh nghiệp đã và đang không đầu tư đúng mức cho các ấn phẩm
của doanh nghiệp, từ những ấn phẩm giới thiệu công ty đến những ấn phẩm
giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và các hình ảnh truyền thông tiếp thị. Bởi công
ty đang quá tập trung vào các vấn đề trước mắt, và có thể khi nào đó công ty
cũng đã làm ấn phẩm và tiếp thị bằng ấn phẩm nhưng chưa được như mong
muốn dẫn đến kết luận vội vàng về tính kém hiệu quả cho các hoạt động
truyền thông bằng ấn phẩm. Đó là vấn đề hết sức thực tế cần được cân nhắc
và đánh giá một cách chuyên nghiệp và đúng mực về hoạt động truyền thông
bằng ấn phẩm.
Ngoài các ấn phẩm thiết yếu và hết sức cần thiết về doanh nghiệp thì hoạt
động truyền thông thông qua các ấn phẩm như báo, tạp chí cũng đang hết
sức hữu ích. Nó tái hiện lợi ích và được thừa hưởng từ uy tín của chính kênh
truyền thông báo, tạp chí đăng tải nó. Tuy nhiên, với xu thế cạnh tranh và
chuyển dịch mạnh mẽ đối với các hoạt động báo chí điện tử, cùng sự phát
triển và cạnh tranh mạnh mẽ vẫn đang tiếp tục diễn ra của báo, tạp chí in. Để
đạt được tính hiệu quả tốt nhất cho truyền thông của doanh nghiệp, để thông
điệp của doanh nghiệp là tối ưu đến được với đối tượng tiềm năng, nhất thiết
doanh nghiệp cần được hỗ trợ và tư vấn chuyên nghiệp về hoạt động truyền
thông, quảng cáo ấn phẩm
Điều cơ bản nhất quyết định sự thành công của một SP là sự chấp nhận của
người mua SP hoặc sự hài lòng của người sử dụng dịch vụ. Làm thế nào biết
được KH có thích hay không thích, chấp nhận hay không chấp nhận? Chỉ có
cách duy nhất, chính xác nhất và cũng là một kỹ thuật xưa như trái đất là hỏi
chính KH người được cho là sẽ mua SP, hoặc/và người dù không trực tiếp
mua nhưng có ảnh hưởng tác động đến quyết định mua SP. Cùng với sự phát
triển của công nghệ thông tin, kỹ thuật nghiên cứu thị trường ngày càng
được phát triển tinh vi hơn, người ta tranh thủ mọi cơ hội để thu thập thông
tin KH, thị trường.
nếu công tác nghiên cứu thị trường được làm tốt, nó sẽ cung cấp đầy đủ
thông tin chính xác để giúp người làm marketing đưa ra một chiến lược phù
hợp và do đó mang lại hiệu quả cao. Ngược lại, nếu công tác nghiên cứu thị
trường thu thập về những thông tin không chính xác, không phản ảnh đúng
tình hình thực tế thị trường, và do không dựa trên cơ sở thông tin vững chắc
nên quyết định được đưa ra sẽ không sát với thực tế, dẫn đến hoạt động
marketing sẽ không hiệu quả,lãng phí nhân vật lực.
