intTypePromotion=1
zunia.vn Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z zunia.vn zunia.vn
ADSENSE
 » 
 » 

Tiểu luận: Đạo đức trong quảng cáo

Chia sẻ: Dfvcx Dfvcx | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:27

Thêm vào BST
Báo xấu
1.027
lượt xem 117
download
 
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Nội dung trình bày Tiểu luận: Đạo đức trong quảng cáo nêu khái niệm về quảng cáo. Đạo đức trong quảng cáo. Đề xuất biện pháp để hạn chế quảng cáo phi đạo đức, phân tích tình huống quảng cáo. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Tiểu luận: Đạo đức trong quảng cáo

  1. ĐẠO ĐỨC TRONG QUẢNG CÁO GVHD: TS Lê Cao Thanh Thực hiện: NHÓM 01 Lớp: Cao học QTKD K18 Đ4
  2. Thành viên nhóm: 1. Trần Thị Anh Tú 2. Nguyễn Dương Tường Vi 3. Nguyễn Thị Thu Hiền 4. Nguyễn Thị Bích Trâm 5. Huỳnh Thị Ngọc Trầm 6. Lê Thảo Tiên 7. Đoàn Thị Thanh Hằng 8. Nguyễn Thị Hồng Châu 9. Hoàng Huy Thắng 10.Nguyễn Chí Hùng
  3. Nội dung trình bày 1. Khái niệm về quảng cáo 2. Đạo đức trong quảng cáo 3. Đề xuất biện pháp để hạn chế quảng cáo phi đạo đức 4. Phân tích tình huống quảng cáo
  4. Khái niệm về quảng cáo
  5. 1. Khái niệm: Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.
  6. 2. Phương tiện để quảng cáo:  Truyền hình  Báo chí  Internet  Phát thanh  Quảng cáo trực tuyến  Quảng cáo qua bưu điện  Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển  Quảng cáo qua các trang vàng  Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn  Quảng cáo trên bao bì sản phẩm  Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp  Quảng cáo truyền miệng  Quảng cáo từ đèn LED
  7. Đạo đức trong quảng cáo
  8. 1. Quảng cáo có đạo đức: Chuẩn mực đạo đức tại các nước, các dân tộc khác nhau thì sẽ khác nhau, nên đạo đức trong quảng cáo cũng khác nhau. Chuẩn mực đạo đức chung: Qui tắc 3A:  Advocasy (tính tích cực)  Accurcy (độ chính xác)  Acquisitiveness (sức truyền cảm)
  9. 1. Quảng cáo có đạo đức: (tt) a. Advocasy (tính tích cực):  KHÔNG phân biệt tôn giáo, chủng tộc hay giới tính  KHÔNG có hành vi hay thái độ chống đối xã hội  KHÔNG đề cập đến những vấn đề có tính chất cá nhân  KHÔNG dùng ngôn ngữ không phù hợp như tiếng lóng hoặc tiếng nói tục  KHÔNG có cảnh khoả thân…
  10. 1. Quảng cáo có đạo đức: (tt) b. Accurcy (độ chính xác): Quảng cáo phải đảm bảo tuyệt đối độ chính xác, đặc biệt khi đề cập đến thành phần sản phẩm, kết quả thử nghiệm…  Không nên dùng những từ ngữ “tốt nhất”, “số 1“…
  11. 1. Quảng cáo có đạo đức: (tt) c. Acquisitiveness (sức truyền cảm):  KHÔNG lạm dụng hình ảnh “nhạy cảm“ về giới tính không liên quan đến sản phẩm  KHÔNG lạm dụng hình ảnh người tật nguyền hoặc thiểu năng  KHÔNG gây những cảm giác không phù hợp như sợ hãi hoặc căm ghét…
  12. 2. Quảng cáo phi đạo đức: Quảng cáo phóng đại, thổi phồng sản phẩm vượt quá mức hợp lý. Tiffy chữa trị mọi triệu chứng cảm …khi người đang “thảm hại” vì bệnh, bỗng mạnh khỏe, yêu đời chỉ mấy giây sau khi uống loại thuốc… ??? Tăng gần 6 lần DHA, trí tuệ phát triển vượt trội cho bé lợi thế hơn trong cuộc sống. …sữa cũng như chế độ dinh dưỡng tốt chỉ góp phần phát huy hết tiềm năng di truyền chứ không phải là thuốc tiên giúp đứa trẻ cao lớn, thông minh khác thường…
  13. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Đưa ra những lời giới thiệu mơ hồ với những từ ngữ không rõ ràng. Siêu khuyến mãi 40.000 đồng/ chặng Hà Nội- Tp HCM …giá này chưa bao gồm nhiều loại phí khác và mỗi chuyến bay chỉ có một tỷ lệ nhỏ ghế ngồi bán theo giá này…
  14. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo có hình thức khó coi , phi thị hiếu, sao chép lố bịch, làm mất đi vẻ đẹp của ngôn ngữ, làm biến dạng những cảnh quang thiên nhiên. …làm mất vẻ đẹp ngôn ngữ, mất mỹ quan đường phố …
  15. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo nhằm vào những đối tượng nhạy cảm như người nghèo, trẻ em, trẻ vị thành niên làm ảnh hưởng đến sự kiểm soát hành vi của họ và những quảng cáo nhồi nhét vào người tiêu dùng những tư tưởng về tình dục, bạo lực và quyền thế. FPT quảng cáo trên đường phố game online bắn súng trực tuyến có tên gọi Special Force …tuyên truyền tư tưởng bạo lực, ảnh hưởng không tốt đến trẻ em …
  16. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo tạo ra hay khai thác, lợi dụng niềm tin sai lầm về sản phẩm, gây trở ngại cho người tiêu dùng trong việc ra quyết định lựa chọn tiêu dùng tối ưu, dẫn dắt người tiêu dùng đến những quyết định lựa chọn lẽ ra họ không thực hiện nếu không có quảng cáo "Uống hai viên sủi Plusssz mỗi ngày, rửa tay bằng xà phòng, đeo khẩu trang" là có thể phòng cúm …trong lúc thuốc ngừa bệnh chưa có; thuốc chữa đặc hiệu vẫn chưa tìm ra; còn thuốc tamiflu đang có nguy cơ bị virus kháng lại, hiểu biết của dân về bệnh và dịch còn chưa thấu đáo thì việc quảng cáo vô đạo đức này rất dễ gây ngộ nhận, thậm chí là lừa gạt người tiêu dùng, gây khó khăn cho công tác kiểm soát, phòng chống dịch của ngành y tế.…
  17. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo nhằm lôi kéo , nài ép dụ dỗ người tiêu dùng ràng buộc với sản phẩm của nhà sản xuất bằng thủ thuật quảng cáo rất tinh vi. …người tiêu dùng cần suy xét cẩn thận để chọn sản phẩm bảo hiểm, sản phẩm bán theo hình thức đa cấp…
  18. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo “phân biệt đối xử”: liên quan đến phân biệt đối xử do tuổi tác, ngoại hình, giới tính, tôn giáo… …hiếm có nước nào dám quảng cáo theo kiểu “yêu cầu ngoại hình đẹp”. Thậm chí các yêu cầu về tuổi tác, giới tính cũng phải chứng minh sự cần thiết, còn không sẽ bị kiện “phân biệt đối xử”…
  19. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo loại “khuyên dùng”: Khá nhiều quảng cáo thức ăn, đồ uống, sản phẩm thuốc kèm theo câu: “Được Tổng hội Y dược học (Hội Răng hàm mặt/Hội Nhi khoa và các hội khác)... khuyên dùng”. Safeguard được viện Pasteur khuyên dùng …các hiệp hội chỉ xác nhận sản phẩm đạt một số tiêu chuẩn nào đó, có thể gây ngộ nhận đối với người tiêu dùng …
  20. 2. Quảng cáo phi đạo đức: (tt) Quảng cáo so sánh trực tiếp với sản phẩm của đối thủ hoặc không trực tiếp nhưng người xem dễ dàng nhận ra đó là sản phẩm nào. Nệm bằng cao su thiên nhiên có độ bền cao, không xẹp lún trong khi nệm lò xo, nệm nhựa vừa không bền, vừa dễ xẹp mà lại không tốt cho sức khỏe … Cty Kim Đan đã bị 3 công ty sản xuất nệm lò xo và nệm mút (Vạn Thành, Ưu Việt, Anh Dũng) khởi kiện ra toà do quảng cáo của Kim Đan không có căn cứ, gây thiệt hại đến uy tín sản phẩm của họ. Toà án đã phán quyết yêu cầu Kim Đan phải xin lỗi và cải chính công khai. …
ADSENSE

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

LV.11: Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Chuyên Ngành Tài Chính Ngân Hàng
172 tài liệu
842 lượt tải
THÔNG TIN
TRỢ GIÚP
HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG
Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.

 

Đồng bộ tài khoản
2=>2