TRƯỜNG ĐẠI HỌC NỘI VỤ HÀ NỘI
KHOA QUẢN LÝ XÃ HỘI
ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC
TÊN ĐỀ TÀI
CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG VỚI PHÁT TRIỂN KHU DU
LỊCH VĂN HÓA LÀNG GỐM BÁT TRÀNG – HÀ NỘI
Người hướng dẫn khoa học: Quang Thị Ngọc Huyền
Nhóm: 5
Hà Nội, 2022
LỜI CAM ĐOAN
Chúng tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu độc lập của chúng
tôi. Những nội dung trình bày trong nghiên cứu đề tài là kết quả nghiên cứu của
chúng tôi đảm bảo tính trung thực và chưa từng được ai công bố dưới bất kỳ
hình thức nào. Các số liệu sử dụng phân tích, kết quả nghiên cứu của người khác
đều được tôi trích dẫn đầy đủ, rõ ràng.
Hà Nội, ngày…. tháng 4 năm 2022
TM nhóm tác giả nghiên cứu
Lê Hồng Ngọc
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU ...................................................................................................... 1
1.Lí do chọn đề tài ........................................................................................... 1
2. Lịch sử nghiên cứu vấn đề .......................................................................... 2
3. Mục đích nghiên cứu ................................................................................... 4
4. Đối tượng, Phạm vi nghiên cứu ................................................................. 4
4.1. Đối tượng nghiên cứu ............................................................................. 4
4.2. Phạm vi nghiên cứu ................................................................................ 4
6. Đóng góp của đề tài ..................................................................................... 5
7. Bố cục của đề tài .......................................................................................... 5
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG VỚI PHÁT
TRIỂN DU LỊCH VÀ KHÁI QUÁT VỀ LÀNG GỐM BÁT TRÀNG ............... 6
1.1. Cơ sở lý luận chung về truyền thông với phát triển du lịch ................ 6
1.1.1. Các khái niệm ...................................................................................... 6
1.1.2.Vai trò và ảnh hưởng của truyền thông trong xã hội hiện đại và trong
sự phát triển du lịch ....................................................................................... 9
1.2. Khái quát làng nghề gốm Bát Tràng .................................................... 14
1.2.1. Vị trí địa lý tự nhiên .......................................................................... 14
1.2.2. Lịch sử hình thành và phát triển làng gốm Bát Tràng ...................... 15
1.2.3. Nghề gốm tại Bát Tràng .................................................................... 23
Tiểu kết chương 1 .......................................................................................... 25
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
THÚC ĐẨY PHÁT TRIỂN DU LỊCH LÀNG GỐM BẤT TRÀNG ........... 26
2.1. Các văn bản pháp quy về phát triển du lịch làng gốm Bát Tràng ...... 9
2.2. Các hoạt động truyền thông du lịch Bát tràng ................................... 26
2.2.1. du lịch làng gốm Bát Tràng qua mạng xã hội .................................. 26
2.2.2. du lịch làng gốm Bát Tràng qua truyền hình ................................... 27
2.3. làng gốm Bát Tràng qua các dịch vụ và sản phẩm phục vụ khách du
lịch ................................................................................................................... 28
2.3.1. truyền thông qua lễ hội và sự kiện của làng gốm Bát Tràng ........... 30
2.3. Đánh giá hoạt động truyền thông trong phát triển du lịch làng gốm
Bát Tràng ....................................................................................................... 34
2.3.1. Những kết quả đã đạt được ............................................................... 34
2.3.2. Những hạn chế còn tồn tại ................................................................ 35
CHƯƠNG 3. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG TRUYỀN THÔNG PHÁT
TRIỂN DU LỊCH LÀNG GỐM BÁT TRÀNG .............................................. 38
3.1. Định dạng công chúng mục tiêu ............................................................ 38
3.1.1. Khách thăm quan, du lịch nội địa ..................................................... 38
3.1.2. Khách tham quan, du lịch nước ngoài .............................................. 39
3.2. Xác định mục tiêu truyền thông và nâng cao vị thế làng gốm Bát
Tràng .............................................................................................................. 41
3.2.1. Mục tiêu truyền thông ....................................................................... 41
3.3. Đề xuất một số ứng dụng truyền thông để phát triển du lịch tại Bát
Tràng .............................................................................................................. 45
3.3.1. Truyền thông thương hiệu ................................................................. 46
3.3.2. Truyền thông mạng xã hội ................................................................ 46
3.3.3. Truyền thông sự kiện......................................................................... 46
3.3.4. Truyền thông nội bộ .......................................................................... 47
3.3.5. Liên kết, mở rộng quan hệ với nhiều cơ quan Báo chí ..................... 47
3.3.6. Đánh giá kết quả truyền thông .......................................................... 48
KẾT LUẬN ........................................................................................................ 50
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................... 52
1
LỜI MỞ ĐẦU
1.Lí do chọn đề tài
Nước ta có số lượng nghề, làng nghề rất lớn, hình thành và phát triển
khắp cả nước nằm rải rác theo các triền đê và ven các dòng sông lớn và tập trung
đông nhất tại vùng Đồng Bằng Bắc Bộ với hàng trăm làng nghề lâu đời và nổi
tiếng như làng tơ lụa Vạn Phúc, làng đúc đồng Đại Bái, làng tranh dân gian
Đông Hồ, làng chạm bạc Đồng Xâm, làng tiện Nhị Khê,… Đặc biệt nói đến làng
nghề truyền thống nước ta không thể không nói tới một làng nghề nổi tiếng vào
bậc nhất nhì trong quá khứ cũng như trong hiện tại đó là: Làng gốm Bát Tràng -
một trong những nguồn cung cấp đồ gốm sứ lớn nhất Việt Nam
Người xưa nói “Hữu xạ tự nhiên hương”, nghĩa đen là có chất thơm thì tự
nhiên có mùi thơm. Nghĩa bóng chỉ người hay vật thể có tài hoặc có chất lượng
tốt thì tự nhiên sẽ có người biết đến. Sản phẩm của làng gốm Bát Tràng từ lâu đã
đi vào lòng người, trở thành thương hiệu không chỉ với người dân Việt Nam mà
còn lan tỏa ra các nước khu vực xung quanh và thế giới. Một trong những nhân
tố góp phần quan trọng cho hình ảnh gốm Bát Tràng vốn đã “hữu xạ” trở nên đi xa
hơn, phổ quát rộng hơn chính là đóng góp của lĩnh vực truyền thông.
Ngày nay, trong thời đại 4.0, công nghệ thông tin bùng nổ thì truyền
thông là nhân tố vô cùng quan trọng nhằm có thể làm cho hình ảnh các làng
nghề có thể tiếp cận với bạn bè trong nước và quốc tế, giúp tuyên truyền và cho
nghề và đẩy mạnh xúc tiến du lịch văn hóa làng nghề. Nghiên cứu tìm hiểu việc
truyền thông cho làng nghề nhằm chỉ ra những đặc điểm, ưu thế cũng như những
vấn đề đặt ra của lĩnh vực truyền thông, góp phần phát triển du lịch, thu hút du
khách đến với làng nghề, thúc đẩy sự phát triển kinh tế, đồng thời bảo tồn và
phát huy những giá trị văn hóa truyền thống của làng nghề. Chính vì vậy, nhóm
tác giả chúng tôi đã quyết định chọn đề tài “Truyền thông với phát triển khu du
lịch văn hóa làng Gốm Bát Tràng - Hà Nội” làm đề tài nghiên cứu khoa học
sinh viên trường Đại học Nội vụ năm 2022.