Vi phạm sở hữu trí tuệ: Trở ngại đối với
quảng cáo trực tuyến
Theo nghiên cứu mới nhất của công ty nghiên
cứu thị trường AC Nielsen, Việt Nam hiện nằm
trong nhóm 20 nước có tiềm năng nhất về phát
triển quảng cáo trực tuyến. Với số lượng người
sử dụng Internet lên tới hơn 20 triệu người ...
Theo nghiên cứu mới nhất của công ty nghiên
cứu thị trường AC Nielsen, Việt Nam hiện
nằm trong nhóm 20 nước có tiềm năng nhất
về phát triển quảng cáo trực tuyến.
Với số lượng người sử dụng Internet lên tới hơn
20 triệu người và chiếm khoảng 1/4 dân số thì
những lợi ích về quảng bá sẽ rất lớn nếu như các
doanh nghiệp biết tận dụng kênh thông tin này.
Người Việt Nam dẫn đầu về lòng tin của khách
hàng đối với những nhận xét đánh giá được công
bố trên Internet với tỷ lệ 81%. Tiếp đó là Italia
với 80% và Trung Quốc với 77%.
Quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam còn nhiều
rào cản
Theo ước tính trong một nghiên cứu gần đây của
Nielson và Yahoo!, doanh thu của thị trường này
sẽ đạt gần 8 triệu USD, chiếm 1,5% thị phần
quảng cáo và gấp 3 lần con số hiện tại vào năm
2010. Tuy nhiên, doanh thu của thị trường quảng
cáo trực tuyến tại Việt Nam hiện nay lại không
cao và số lượng website thu hút nhiều quảng cáo
chỉ đếm trên đầu ngón tay.
Có một thực tế phổ biến là rất nhiều các website
tại Việt Nam đã sao chép thông tin, cung cấp các
dịch vụ tải nhạc, phim… không trả bản quyền
nên đã vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Chính vì
thế, mặc dù có lượng người truy cập cao nhưng
nhiều đối tác không dám đặt banner và logo
quảng cáo vì các website dễ gặp nguy cơ bị xử
phạt.
Ông Vũ Kim Dũng, Viện trưởng Viện Nghiên
cứu Đào tạo Quảng cáo (Hiệp hội Quảng cáo
Việt Nam) cho biết, tình trạng này đã được các
thành viên Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam bàn
bạc thảo luận từ lâu nhưng vẫn chưa tạo được sự
quan tâm chú ý của các cơ quan quản lý.
Nguyên nhân chính vì vẫn chưa có sự phối hợp
nhịp nhàng giữa Bộ Văn hóa Thể thao và Du
lịch với Bộ Thông tin Truyền thông do một bên
quản lý quyền sở hữu trí tuệ và một bên thì chỉ
quản lý hoạt động quảng cáo. Ông Dũng cho
rằng, để hỗ trợ phát triển hoạt động quảng cáo
trực tuyến tại Việt Nam, trong thời gian tới các
cơ quan quản lý phải đẩy mạnh loại trừ hành vi
vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.