XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH DIGITAL
MARKETING THƯƠNG HIỆU SONY
XPERIA Z1
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu
Sony Xperia Z1
MỤC
LỤC
PHẦN I: TỔNG QUAN ........................................................................................................4
1.1
1.2
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.3
1.3.4
Lý do chọn đề tài:....................................................................................................4
Phương pháp nghiên
cứu:........................................................................................4
Giới thiệu chung về Sony & Sony Xperia Z1: ........................................................5
Lịch sử hình thành & phát triển: ......................................................................5
Lĩnh vực kinh doanh: .......................................................................................6
Mục tiêu kinh doanh: .......................................................................................7
Sản phẩm Sony Xperia Z1:..............................................................................7
PHẦN II: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH.............................8
2.1 Xu hướng về thị trường smartphone tại Việt
Nam: .........................................................8
2.2 Phân tích khách hàng mục tiêu và insight: .....................................................................9
2.3 Phân tích đối thủ cạnh
tranh .........................................................................................10
2. 4 Phân tích SWOT: ..........................................................................................................20
PHẦN III: NỘI DUNG CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING......................................21
3.1 Mục tiêu chiến dịch Digital Marketing: ................................................................21
3.2 Phân khúc thị trường: ............................................................................................22
3.3 Thị trường mục
tiêu: .....................................................................................................22
3.4 Phân tích nhãn
hiệu:.......................................................................................................22
3.6 Bản sắc thương
hiệu: .....................................................................................................25
3.7 Chiến lược thương
hiệu: ................................................................................................26
3.8 Phát triển thông điệp: .....................................................................................................26
PHẦN IV: CÁC CHƯƠNG TRÌNH DIGITAL
MARKETING .........................................27
4.1 Kế HOạCH TổNG THể: ................................................................................................27
4.2. Nội dung và các giai đoạn thực hiện.............................................................................29
4.2.1. Giai đoạn một: 4 tuần.................................................................................................29
Share knowledge together 2/37
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu
Sony Xperia Z1
4.2.3. Giai đoạn ba : 1 tuần .......................................................................................33
PHẦN V: NGÂN SÁCH .....................................................................................................35
PHẦN VI: KẾT LUẬN .......................................................................................................36
6.1 Đánh giá và tổng kết đề
tài: ...........................................................................................36
6.2 Những điểm mạnh-yếu của đề
tài ..................................................................................36
6.3 Những đóng góp mới của đề
tài.....................................................................................36
6.4 Phân tích các rủi ro và phương án dự
phòng .................................................................37
Share knowledge together 3/37
Sang, Trình, Diễm, Tuyết, Phương Xây dựng chiến dịch Digital Marketing thương hiệu
Sony Xperia Z1
PHẦN I: TỔNG QUAN
1.1 Lý do chọn đề tài:
Cách đây chừng hai thập kỷ, chúng ta không phải ai cũng có thể sở hữu một
chiếc
điện thoại di động. Nhưng ngày nay, Smartphone đã trở thành một phần không thể thiếu
trong cuộc sống của nhiều người, và nó cũng góp phần không nhỏ vào sự thành công
của thị trường điện thoại di động.
Chúng ta đang sống là một thế giới hiện đại, thế giới của Internet và các thiết bị
truyền thông. Là thế giới của smartphone, tablet, laptop, ổ cứng di động chứ không còn
là thế giới của những chiếc băng casset, những chiếc radio hay những chiếc máy quay
đĩa… như xưa. Giờ đây, khi mà công nghệ xuất hiện ở khắp mọi nơi và con người có
nhiều cách khác nhau để tận hưởng thú vui công nghệ của mình, thì việc sở hữu một
chiếc smart phone là nhu cầu không thể thiếu của giới trẻ nói chung và những người
yêu thích công nghệ nói riêng.
Giới trẻ Việt Nam hiện nay rất năng động và có xu hướng "chạy theo công nghệ",
điển hình là việc muốn chinh phục những chiếc smartphone có nhiều tính năng hấp dẫn
mới xuất hiện trên thị trường với nhiều sự lựa chọn khác nhau. Những sự lựa chọn tập
trung vào những thương hiệu nổi tiếng như: Sony, Apple, HTC, Samsung, Nokia… Đây
hoàn toàn không phải là một tật xấu vì với thời buổi công nghệ như hiện nay, ngoài
việc dùng điện thoại để nghe - gọi - nhắn tin, thì họ còn cảm thấy hứng thú trong việc
tìm hiểu chuyên sâu về tính năng của những chiếc smartphone này để giải trí sau những
giờ học tập và làm việc căng thẳng.
Nắm bắt được nhu cầu rất rõ từ khách hàng, Sony đã không ngừng sáng tạo và
cải
tiến sản phẩm để người dùng không phải tốn nhiều thời gian cho việc lựa chọn và tin
dùng 1 chiếc điện thoại để đáp ứng như cầu của mình. Sony Xperia Z1 có mặt tại thị
trường Việt Nam vào tháng 10/2013 đã khiến những con người yêu thích công nghệ
khao khát chinh phục và sở hữu nó.
Nhằm mục tiêu tăng độ nhận biết thương hiệu Sony Xperia Z1 tại thành phố Hồ
Chí Minh, chúng tôi đã tiến hành thực hiện đề tài xây dựng "Chiến dịch Digital
Maketing tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh trong 12 tuần từ ngày 01/03/2014 đến
đến 01/06/2014".
1.2 Phương pháp nghiên cứu:
Đây là đề tài xây dựng chiến dịch Digital Marketing cho sản phẩm Sony Zperia
Z1
tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh. Đề tài sẽ khảo sát tổng quát về doanh nghiệp