Quảng cáo trực tuyến
quảng cáo trực tuyến (online ads) là một hình thức khuyến mãi có sử dụng
Internet và World Wide Web cho mục đích thể hiện của giao tiếp thị thông
điệp để thu hút khách hàng. Ví dụ về quảng cáo trực tuyến bao gồm quảng
cáo theo ngữ cảnh trên các trang kết quả tìm kiếm , quảng cáo banner , Rich
Media Quảng cáo, quảng cáo mạng xã hội , quảng cáo xen kẽ , quảng cáo
phân loại trực tuyến , các mạng lưới quảng cáo và tiếp thị e-mail , bao gồm
e-mail spam
Lợi thế cạnh tranh trên quảng cáo truyền thống
Một trong những lợi ích của quảng cáo trực tuyến là việc xuất bản ngay lập
tức các thông tin và nội dung mà không bị giới hạn bởi vị trí địa lý hoặc thời
gian. Cuối cùng, khu vực đang nổi lên của các quảng cáo tương tác những
thách thức mới cho nhà quảng cáo có cho đến nay đã thông qua một chiến
lược interruptive.
Một lợi ích khác là hiệu quả đầu tư của nhà quảng cáo. Quảng cáo trực tuyến
cho phép tuỳ biến của quảng cáo, bao gồm cả các trang web nội dung và
được đăng. Ví dụ, AdWords , Yahoo Search Marketing và Google AdSense
cho phép quảng cáo được hiển thị trên các trang web liên quan hoặc cùng
với kết quả tìm kiếm
Internet đã trở thành một mới nổi đang diễn ra nguồn mà có xu hướng mở
rộng hơn và nhiều hơn nữa. Sự tăng trưởng của phương tiện truyền thông
này đặc biệt thu hút sự chú ý của các nhà quảng cáo như một nguồn năng
suất cao hơn để đưa vào tiêu dùng. Một lợi thế rõ ràng người tiêu dùng có
với quảng cáo trực tuyến là họ đã kiểm soát đối với mặt hàng đó, lựa chọn
hay không để kiểm tra xem nó ra hay không. [1] Online ads cũng có thể cung
cấp các loại hình hoạt hình ... Trong sử dụng phổ biến nhất của nó, các
quảng cáo trực tuyến hạn bao gồm tất cả các loại quảng cáo banner, quảng
cáo e-mail, trong quảng cáo trò chơi, và quảng cáo từ khóa, trên các nền tảng
như facebook, Twitter, hay Myspace đã nhận được gia tăng liên quan. Web
liên quan đến quảng cáo có nhiều trang web để công bố công khai và đạt
được một đối tượng thích hợp để tập trung sự chú ý của mình cho một nhóm
cụ thể. Nghiên cứu đã chứng minh rằng quảng cáo trực tuyến đã cho kết quả
và là một doanh thu kinh doanh phát triển. [2] Trong năm 2012, Jupiter
nghiên cứu dự đoán 34500000000 $ tại Mỹ chi tiêu quảng cáo trực tuyến.
Các mô hình doanh thu
Ba cách phổ biến nhất trong đó quảng cáo trực tuyến là mua được CPM ,
CPC , và CPA .
CPM (Cost Per Mille), còn được gọi là "Cost Per Thousand (CPT),
là nơi mà các nhà quảng cáo trả tiền cho tiếp xúc với các thông điệp
của họ cho một đối tượng cụ thể." mỗi mille "có nghĩa là mỗi nghìn
lần hiển thị, hoặc tải các quảng cáo. Tuy nhiên, một số hiển thị có thể
không được tính, như một hành động người dùng tải lại hoặc nội bộ.
CPV (Cost Per lượt truy cập) là nơi mà nhà quảng cáo trả cho việc
cung cấp một truy cập được nhắm mục tiêu đến với trang web quảng
cáo.
CPV (Cost Per View) là khi một nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi xem
người dùng duy nhất của một quảng cáo hoặc trang web (thường được
sử dụng với các pop-up, pop-under và quảng cáo xen kẽ).
CPC (Cost Per Click) còn được gọi là trả tiền cho mỗi nhấp chuột
(PPC). Các nhà quảng cáo trả cho mỗi lần người dùng nhấn vào danh
sách của họ và được chuyển hướng đến trang web của họ. Họ không
thực sự trả cho danh sách, nhưng chỉ khi niêm yết được nhấp vào. Hệ
thống này cho phép các chuyên gia quảng cáo để tinh chỉnh tìm kiếm
và thông tin có được về thị trường của họ. Theo hệ thống giá phải trả
tiền cho mỗi nhấp chuột, các nhà quảng cáo trả tiền cho quyền được
liệt kê trong một loạt các từ mục tiêu giàu có liên quan trực tiếp lưu
lượng truy cập vào trang web của họ, và chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào
danh sách của họ có liên kết trực tiếp đến trang web của họ. CPC khác
với ĐCSVN trong đó mỗi nhấp chuột là trả tiền cho bất kể người dùng
làm cho nó đến trang web mục tiêu.
CPA (Cost Per Action) hay Cost Per Acquisition) quảng cáo (được
thực hiện dựa trên và được phổ biến trong tiếp thị liên kết khu vực của
doanh nghiệp. Trong sơ đồ này thanh toán, nhà xuất bản có tất cả các
nguy cơ của việc chạy quảng cáo, và các nhà quảng cáo chỉ trả tiền
cho số lượng người dùng hoàn thành một giao dịch, chẳng hạn như
mua hàng hoặc đăng ký. Mô hình này bỏ qua bất kỳ kém hiệu quả
trong bán trang web chuyển đổi kênh .
o Tương tự như vậy, CPL (Cost Per Lead) quảng cáo giống hệt
với CPA quảng cáo và dựa vào người dùng hoàn thành một
hình thức, đăng ký cho một bản tin hay một số hành động khác
mà người bán hàng cảm thấy sẽ dẫn đến bán hàng.
o Ngoài ra phổ biến, CPO (Cost Per Order) quảng cáo được dựa
trên mỗi đơn đặt hàng được giao dịch.
o CPE ( Cost Per Engagement ) là một hình thức Cost Per
Action giá đầu tiên được giới thiệu tháng 3 năm 2008. Khác với
chi phí mỗi lần hiển thị hoặc chi phí mỗi lần nhấp chuột mô
hình, một mô hình hiển thị quảng cáo CPE có nghĩa là được tự
do và nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng tham gia với
các đơn vị quảng cáo cụ thể của họ. Tham gia được định nghĩa
là một tương tác người dùng với một quảng cáo trong nhiều
cách. [3]
Chi phí cho mỗi chuyển đổi Mô tả những chi phí có được một khách
hàng, thường tính bằng cách chia tổng chi phí của một chiến dịch
quảng cáo cho số chuyển đổi. Các định nghĩa về "Chuyển đổi" thay
đổi tùy theo tình hình: đó là đôi khi được coi là một dẫn, bán hàng,
hoặc mua một.
Bảo mật
Việc sử dụng quảng cáo trực tuyến có ý nghĩa về sự riêng tư và nặc danh của
người dùng. Nếu một công ty quảng cáo đã đặt các biểu ngữ trong hai trang
web. Lưu trữ những hình ảnh biểu ngữ trên các máy chủ của mình và sử
dụng cookie của bên thứ ba, các công ty quảng cáo có thể theo dõi các trình
duyệt của người dùng trên hai trang web.
Cookies của bên thứ ba có thể bị chặn bởi hầu hết các trình duyệt để tăng sự
riêng tư và giảm bớt theo dõi bằng cách quảng cáo và theo dõi các công ty
mà không có tiêu cực ảnh hưởng đến trải nghiệm web của người dùng.
Nhiều nhà khai thác quảng cáo có một tùy chọn từ chối để quảng cáo hành
vi, với một cookie chung trong trình duyệt ngăn chặn quảng cáo về hành vi.
Phần mềm độc hại
Ngoài ra còn có một lớp học của phương pháp quảng cáo được coi là phi đạo
đức và thậm chí có thể là bất hợp pháp. Chúng bao gồm các ứng dụng bên
ngoài mà thay đổi thiết lập hệ thống (chẳng hạn như trang chủ của trình
duyệt), sinh ra các pop-up, và quảng cáo chèn vào các trang web không liên
kết. ứng dụng này thường được dán nhãn là phần mềm gián điệp hoặc phần
mềm quảng cáo . Họ có thể che dấu các hoạt động nghi vấn của họ bằng
cách thực hiện một dịch vụ đơn giản, chẳng hạn như hiển thị thời tiết, cung
cấp một thanh tìm kiếm. Các chương trình này được thiết kế để lừa người sử
dụng, hành động hiệu quả như ngựa Trojan . Các ứng dụng này thường được
thiết kế để được khó khăn để loại bỏ hoặc gỡ bỏ cài đặt. Khán giả ngày càng
tăng của người sử dụng trực tuyến, nhiều người không am hiểu về máy tính,
thường xuyên thiếu kiến thức và khả năng kỹ thuật để bảo vệ mình khỏi các
chương trình này.
Đạo đức
Quảng cáo trực tuyến bao gồm một loạt các loại hình quảng cáo, một số
trong đó được triển khai có đạo đức và một số thì không. Một số trang web
sử dụng số lượng lớn các quảng cáo, bao gồm cả nhấp nháy biểu ngữ phân
tâm cho người dùng, và một số có hình ảnh gây hiểu lầm thiết kế để trông
giống như thông báo lỗi từ hệ điều hành , thay vì quảng cáo. Unethically sử
dụng trang web quảng cáo trực tuyến cho doanh thu thường xuyên không
theo dõi những gì quảng cáo trên website của mình để liên kết, cho phép
quảng cáo để dẫn đến các trang web với phần mềm độc hại hoặc các tài liệu
dành cho người lớn.
Website điều hành mà đạo đức sử dụng quảng cáo trực tuyến thường sử
dụng một số lượng nhỏ các quảng cáo đó không nhằm mục đích để đánh lạc
hướng hoặc kích thích người sử dụng, và không làm ảnh hưởng đến việc
thiết kế và bố trí các trang web của họ. [4] Nhiều chủ sở hữu trang web việc
trực tiếp với các công ty muốn đặt quảng cáo, có nghĩa là các trang web liên
kết với của quảng cáo là hợp pháp.
Việc lạm dụng các công nghệ như Adobe Flash trong quảng cáo trực tuyến
đã dẫn đến một số người dùng vô hiệu hóa nó trong trình duyệt của họ, hoặc
sử dụng trình duyệt plug-in như Adblock hoặc NoScript . Nhiều trang web
sử dụng dịch vụ quảng cáo tập trung có quảng cáo có thể bị cấm như là một
tác dụng phụ của các biện pháp an ninh và sự riêng tư, bởi vì các dịch vụ yêu
cầu JavaScript và cross-site yêu cầu chức năng, trong khi tính năng như vậy
thường không cần thiết phải sử dụng các trang web và là một nguồn tiềm
năng của lỗ hổng .