Ý tưởng viết quảng cáo thứ 27: Web
2.0 thay đổi bài viết của bạn ra sao?
WEB 2.0 LÀ TẤT CẢ NHỮNG GÌ liên quan đến các website có khả năng
tương tác với người sử dụng, mạng xã hội, cách thức mới để lôi cuốn mọi
người và chắc chắn cũng là những cách mới để kiếm tiền. Nhưng nó cũng
cho thấy tầm quan trọng của những sự thật so với sự thổi phồng, tính đích
thực so với vẻ hào nhoáng bề ngoài, những con người thật trên so với những
doanh nghiệp ảo (hoặc, nói theo cách khác, những kẻ loạn trí đã kiểm soát
các nhà thương điên).
Điều này không có nghĩa là bây giờ bạn phải thiết kế lại hoặc viết lại trang
web của mình để cạnh tranh với hàng tá hỗn độn của các blog và các trang
web cộng đồng. Nhưng có lẽ bạn nên có cái nhìn thật kỹ về trang web của
mình và đặt ra vài câu hỏi.
Web 2.0 thay đổi bài viết của bạn ra sao?
Ý tưởng
Từ một vài trang web doanh nghiệp hào nhoáng
Lướt qua các trang web trong ít phút, chắc chắn bạn sẽ gặp hàng tá trang web
đẹp đẽ nhưng thật kỳ lạ là chúng không hề thu hút. Đó là phương tiện giao
tiếp quá bóng bẩy, quá cũ kỹ của các doanh nghiệp và chắc chắn đó không
phải là phong cách của Web 2.0. Sau đây là một số câu hỏi bạn nên đặt ra với
trang web của mình.
Chúng ta có dùng những bức ảnh bóng bẩy của một người đẹp nào đó? (Gợi
ý: Đa số mọi người không có liên quan gì đến những bức ảnh này vì chúng
miêu tả một thế giới không thật, nơi mà mọi giám đốc điều hành, giám đốc IT
và cả người thợ mộc cũng đều tuân theo những khuôn sáo nhàm chán.)
Chúng ta có giấu đi những hình ảnh của con người? (Gợi ý: Không có những
bức ảnh nhân viên, giám đốc hoặc khách hàng, người ta sẽ tự hỏi đằng sau
việc kinh doanh này là những ai? Không có những bài viết hấp dẫn nghe như
một người thật viết ra, bạn sẽ không bao giờ kết nối được với một thế hệ
những người dùng web chỉ mong muốn những điều đó.)
Bài viết của bạn có dễ đọc không? (Gợi ý: Tuy tôi đã thấy một trang web
màu hồng với chữ viết màu trắng và những ngôi sao màu vàng bằng kỹ xảo
morphing trên Bebo, nhưng hầu hết độc giả đều cảm thấy thoải mái khi đọc
những chữ tối màu trên nên màu nhạt, dù canh trái hay canh đều. Đó là
nguyên tắc bất di bất dịch. (Thế nhưng, người thiết kế của bạn dường như
không tin điều này.)
Từ bây giờ, mỗi từ bạn viết ra phải chân thật như hầu hết những bài viết còn
lủn củn của cộng đồng blogger, hấp dẫn như những món hàng được mô tả
trên eBay và thu hút như những câu chuyện trên các trang mạng xã hội.
Thực hành
Những bài viết dài vẫn có tác dụng đối với những người có độ tập trung thấp,
nhưng bạn phải cố gắng hơn rất nhiều để họ đọc chúng. Cách dễ nhất để làm
điều này là sử dụng những đoạn văn cực ngắn và những từ ngữ ngắn nhất mà
bạn có thể.
Hãy để những người vào thăm trang web của bạn biết được toàn bộ và chi tiết
về sự thật. Nói cách khác, hãy giải thích chính xác vì sao họ nên tin vào từng
từ mà bạn nói.
Ý tưởng tiếp theo, mời bạn đón xem Ý tưởng viết quảng cáo thứ 28: "Nghiên
cứu tình huống"
