5 trang
94 lượt xem
13 lượt tải
Tên thương hiệu
Cái bẫy tên thương hiệuTrong kỷ nguyên sản phẩm, cuộc sống có đơn giản hơn. Mỗi công ty chuyên môn hóa trong một ngành hàng và tên của công ty nói lên tất cả. Nhưng rồi sự tiến bộ về kỹ thuật đã tạo ra các cơ hội mới và thế là các công ty bắt đầu phát triển sang các lĩnh vực mới. Hãy bước vào các tập đoàn – các công ty không chuyên về một cái gì cả. Bằng cách tự phình to hoặc mua lại các công ty nhỏ, các tập đoàn luôn sẵn sàng nhảy vào bất kỳ lĩnh...
9 bí quyết đặt tên thương hiệuYếu tố đơn giản cũng gần nghĩa với ngắn gọn. Tuy nhiên, một điểm khác ở đây là
các chuyên gia muốn nhấn mạnh đến việc sử dụng các ký tự trong bảng chữ cái
Latin. Bởi ngày nay thế giới không còn ranh giới trong việc truyền tải và kiểm soát
thông tin. Việc phát triển mạng Internet càng làm cho mọi người gần nhau hơn và sự
hiểu biết theo đó cũng phát triển phong phú hơn. Chính vì vậy mà việc sử dụng bảng
chữ cái Latin càng trở nên phổ biến hơn. Cũng theo ý kiến các chuyên gia, tên của
những...
2 trang
192 lượt xem
55 lượt tải
Vai trò của tên thương hiệu trong kinh doanhNhững thương hiệu nổi tiếng có ý nghĩa ghê ghớm đến mức nào? Toyota, Hp, Coca-
Cola, và cửa hàng bán xe đạp của George. Tất cả những cái tên đó đều là các thương
hiệu mà ai cũng biết rất rõ. Vậy các nhà quản lý đã lựa chọn những cái tên đó như thế
nào và nó tạo ra sự khác biệt ra sa
4 trang
185 lượt xem
45 lượt tải
Các bước cần tiến hành để đặt tên thương hiệuViệc đặt tên thương hiệu không thể tùy tiện, chọn
lựa theo kiêu ngẫu nhiên mà phải có sự cân nhắc.
Tính toán kỹ lưỡng. Tùy theo điều kiện cụ thể của
DN hoặc chiến lược xây dựng thương hiệu mà quá
trình đặc tên thương hiệu có những bước khác
nhau, trình tự đặt có thể hình dung như sau.
10 trang
178 lượt xem
27 lượt tải
Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng: Nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàngĐề tài được thực hiện với mục tiêu: Nghiên cứu ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong TĐQC đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng trong bối cảnh ở Việt Nam. Cụ thể như sau: 1) Nghiên cứu cơ sở lý thuyết về nhận biết thương hiệu, ảnh hưởng của quảng cáo, thông điệp, logo và tên thương hiệu, các kỹ thuật sử dụng các yếu tố trong TĐQC đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng. 2) Xây dựng mô hình đánh giá tác động của logo và tên thương hiệu trong TĐQC đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam. 3) Nghiên cứu tác động của việc điều chỉnh logo và tên thương hiệu trong TĐQC đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam, cụ thể là lặp lại, thay đổi kích thước và mầu sắc...
0 trang
145 lượt xem
12 lượt tải
Nghệ thuật chọn tên thương hiệuNghệ thuật tiếp thị phần lớn là nghệ thuật xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn tên thương hiệuđóng một vai trò hết sức quan trọng.
Trước hết cần lựa chọn một tên thương hiệu, sau đó phải tạo ra các ý nghĩa và sự hứa hẹn do nó mang lại thông qua việc xây dựng bản sắc thương hiệu. Tên thương hiệu được lựa chọn cần phù hợp với sự định vị giá trí của thương hiệu. Nếu chọn cách định vị "tốt hơn thì đắt hơn" thì tên thương hiệu phải nói lên chất lượng cao, hay ít ra...
5 trang
114 lượt xem
10 lượt tải
Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu vàng bạc đá Quí Doji tại thành phố Cần ThơNhận biết được thương hiệu có lợi ích là tạo dựng được hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí khách hàng. Khách hàng sẽ lựa chọn hàng hóa bằng sự cảm nhận của mình. Nhận biết thương hiệu rất quan trọng cho một số công ty cũng như giá trị vô hình cho chính sản phẩm của công ty, đặc biệt là những sản phẩm ở lĩnh vực kinh doanh vàng, trang sức đá quý. Với cỡ mẫu là 152 khách hàng được khảo sát để kiểm định các thang đo và mô hình lý thuyết thông qua phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha và ma trận xoay nhân tố EFA, các giả thuyết nghiên cứu bằng phương pháp hồi quy tuyến tính bội.
16 trang
72 lượt xem
3 lượt tải
Đặt tên thương hiệu: Bài học từ các tập đoàn hàng đầu Fortune 500Cuộc cách mạng trong việc đặt tên thương hiệu của công ty trong danh sách Fortune 500 đã gợi mở cho các doanh nghiệp về những xu hướng mới trong viêc xây dựng thương hiệu trong nền kinh tế toàn cầu
hóa. Cách đặt tên thương hiệu của công ty trong Fortune 500 được liệt kê thành 5 nhóm: 1. Đặt tên mô tả (Descriptive names) - mô tả về công ty thông qua một sản phẩm cụ thể hay vị trí địa lý. (Bank of America, News Corp…) ...
7 trang
98 lượt xem
6 lượt tải
Đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhậpBản chất của những thương vụ thâu tóm và sáp nhập DN (M&A), là chiến lược phát triển để tăng năng lực cạnh tranh, định vị doanh nghiệp trên thị trường. Nhưng phía sau những lợi ích của doanh nghiệp, các thương vụ M&A còn mang lại lợi ích cho người tiêu dùng và thể hiện tính cạnh tranh của kinh tế thị trường. Hiện có những xu hướng M&A như: Sáp nhập để lớn mạnh hơn (VinGroup); sáp nhập để nâng cao năng lực cạnh tranh (SCB, Đệ Nhất, Tín Nghĩa); sáp nhập để điều chỉnh mô hình kinh...
3 trang
91 lượt xem
4 lượt tải
Naming: Đặt tên cho thương hiệuThông thường có 3 cách đặt tên thương hiệu. Đặt tên theo cách "mô tả" (descriptive naming) qua việc mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp (ví dụ như Anycall…). Đặt tên "liên tưởng" (associative naming) nhằm để nói đến một khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA…). Hoặc đặt tên theo một cách "tự do" (freestanding naming) không có một liên hệ gì đến với sản phẩm hoặc dịch vụ (ví dụ máy tính Apple …)
.Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan...
5 trang
101 lượt xem
6 lượt tải
Nghệ thuật đặt tên Thương hiệu Tên công ty được ví là “tiếng kêu” nhằm lôi kéo sự chú ý của người tiêu dùng. Trong các hệ thống tìm kiếm, mỗi cái tên sẽ cố gắng để át tiếng kêu của những cái tên khác, bởi vì tất cả đều muốn được đứng cao hơn trong danh sách kết quả. Khi việc đặt tên thương hiệu bắt đầu chiếm vị trí quan trọng trong kinh doanh, thì mỗi tên gọi đều cần tỏ ra mạnh mẽ, độc đáo, liên quan đến hoạt động
của doanh nghiệp, làm lay động giác quan người nghe/đọc, có khả năng...
6 trang
157 lượt xem
36 lượt tải
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 – ThS Trần Thị Thập"Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 3: Xác định hệ thống nhận diện thương hiệu" cung cấp những kiến thức về tên thương hiệu; biểu trưng (logo) thương hiệu; câu khẩu hiệu; bao bì; biểu tượng; các dấu hiệu thính giác; các dấu hiệu khác; nhất thể hóa hệ thống tín hiệu thương hiệu.
26 trang
105 lượt xem
13 lượt tải
Đặt tên thương hiệu - Những điều cần tránhBạn tôi sinh con đầu lòng, đến lúc đặt tên quả là một cực hình. Đủ thứ phải kiêng, đủ điều phải tránh.... Bạn có nghĩ là những tên Dũng như tôi (vốn được cho là rất đẹp và rất nhiều người trùng tên) có một ý nghĩa không mấy đẹp đẽ trong Tiếng Anh không? Doanh nghiệp cũng vậy, sinh ra sản phẩm nhưng đặt tên cho thương hiệu thì có những cái tên thật đẹp nhưng bên cạnh đó cũng có những cái tên thật ngây ngô... Dưới đây là một số điều cần tránh khi đặt tên...
3 trang
101 lượt xem
8 lượt tải
Bài giảng Giá trị cốt lõiBài giảng Giá trị cốt lõi bao gồm những nội dung về tên thương hiệu; mô tả thương hiệu; định vị thương hiệu; cá tính thương hiệu; tầm nhìn thương hiệu; cam kết thương hiệu; hình tượng và cách thể hiện thương hiệu. Mời các bạn tham khảo bài giảng để bổ sung thêm kiến thức về lĩnh vực này.
24 trang
85 lượt xem
11 lượt tải
Thành bại với cái tênViệc chọn và đặt một cái tên cho một tổ chức, một sản phẩm hay một dịch vụ là việc vô cùng quan trọng. Cái tên ấy là tài sản vô giá có ảnh hưởng rất lớn tới sự thành bại về lĩnh vực mà nó hướng đến. Theo phong thuỷ, để có một cái tên thành công cần tuân theo những nguyên tắc nhất định của tự nhên …
3 trang
84 lượt xem
13 lượt tải
Tranh chấp khi tên miền trùng với tên thương hiệuGần đây, ở nước ta phát sinh nhiều tranh chấp tên miền. Nhưng phổ biến là dạng tranh chấp phát sinh giữa một bên chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hóa (NHHH) với bên chiếm giữ tên trùng tên nhãn hiệu, nhưng vẫn được Trung tâm Internet Việt Nam (“VNNIC”) cấp đăng ký dưới dạng tên miền. Chiếm dụng tên miền bùng phát Việc trục lợi tên miền thường thể hiện dưới hai xu hướng hoặc là hiện tượng “đầu cơ tên miền” (domain name spetulation) hoặc là “chiếm dụng tên miền” (domain name cybersquatting). ...
7 trang
84 lượt xem
10 lượt tải
Brand Glossary (R-S-T-U-V) Rebrand - Đổi tên thương hiệu
Khi doanh nghiệp muốn mang thương hiệu, sản phẩm quay trở lại thị trường để đem lại sự mới mẽ cho sản phẩm, thương hiệu dựa trên những yếu tố nội tại và ngoại tại mới. Việc tái xúc tiến được thực hiện sau những chuẩn bị cẩn thận về nhận diện và thị trường để có thể mang nguồn sinh khí mới cho sản phẩm, thương hiệu.
8 trang
116 lượt xem
11 lượt tải
Phát triển tên thương hiệu sao cho hiệu quả
Hầu hết các bậc cha mẹ đều cân nhắc rất kỹ việc đặt tên cho con cái, bởi tin rằng tên gọi ảnh hưởng nhất định đến tính cách của con trẻ. Tương tự, tên gọi mà bạn lựa chọn cho thương hiệu của mình cũng có ý nghĩa rất quan trọng.
N
3 trang
102 lượt xem
19 lượt tải
Chịu trách nhiệm nội dung: Nguyễn Công Hà. ©2025 Công ty TNHH Tài Liệu trực tuyến Vi Na.
Địa chỉ: 54A Nơ Trang Long, P. Bình Thạnh, TP.HCM - Điện thoại: 0283 5102 888 - Email: info@tailieu.vn
Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015