Bài giảng "Quảng cáo và trưng bày tại điểm bán: Chương 3 - Quảng cáo tại điểm bán hàng" bao gồm các nội dung kiến thức về: Xác định mục tiêu quảng cáo tại điểm bán; đánh giá không gian quảng cáo tại điểm bán; xác định đối tượng nhận tin mục tiêu quảng cáo tại điểm bán; xây dựng thông điệp quảng cáo tại điểm bán;... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết bài giảng!

Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 4 - Kế hoạch quảng cáo. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm có: Nghiên cứu thị trường và sản phẩm quảng cáo, xác định mục tiêu quảng cáo, ngân sách quảng cáo, chiến lược quảng cáo, phương tiện quảng cáo, đo lường hiệu quả quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm chi tiết!

Quảng cáo là những hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền. Người chi tiền cho quảng cáo không chỉ có các doanh nghiệp, mà còn có các tổ chức của Nhà nước và các tổ chức xã hội quảng cáo sự nghiệp của mình. Quảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà các doanh nghiệp sử dụng để hướng thông tin thuyết phục vào người mua và công chúng mục tiêu. Quảng cáo là một hình thức truyền tải thông điệp có hiệu quả về chi phí.

Là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những...

Hiện nay, trên thị trường sản phẩm gia dụng, có thể nói Unilever là nhãn hàng được tin dùng nhất ở Việt Nam, với các sản phẩm trải trên tất cả các công việc trong gia đình, từ rửa bát, lau nhà, giặt đồ v..v. Tiêu biểu trong các dòng sản phẩm của Unilever có thể kể đến đó là Sunlight – nước rửa chén bát, Comfort – nước xả vải và Lifebouy – xà phòng bánh. Vậy tại sao các sản phẩm này có thể trở nên phổ biến đến thế; do hãng đã có những nghiên cứu tốt về thị trường sản phẩm,...

Kinh tế nước ta đang phát triển theo nền kinh tế thị trường. Một nền kinh tế có sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt. Trước sự bùng nổ cạnh tranh như vậy các doanh nghiệp ra sức đổi mới từ trong sản xuất tới tiêu thụ sản phẩm để có thể tồn tại và đứng vững trên thị trường.