Giới thiệu tài liệu
Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo - Khuyến mãi): Chương 4 - Kế hoạch quảng cáo làm việc về việc kế hoạch, quyết toán và tiếp thị của chiến dịch quảng cáo. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm nghiên cứu thị trường, xác định mục tiêu quảng cáo, ngân sách quảng cáo, chiến lược quảng cáo, phương tiện quảng cáo và đo lường hiệu quả quảng cáo.
Đối tượng sử dụng
Doanh nghiệp, doanh nghiệp viễn thông, doanh nghiệp quảng cáo, nhà hoạch định chính sách, giáo viên Quảng cáo - Khuyến mãi.
Nội dung tóm tắt
Bài giảng này trình bày chi tiết kế hoạch, quyết toán và thực hành của chiến dịch quảng cáo. Nó đề cập đến việc nghiên cứu thị trường để hiểu rõ hoàn cảnh của thị trường, các cơ hội và vấn đề về marketing và chiêu thị phải đối mặt. Xác định mục tiêu quảng cáo là nhiệm vụ thông tin đặc biệt, theo mức độ nhất định, nhắm vào đối tượng xác định và trong khoảng thời gian ấn định. Mục tiêu quảng cáo phải phù hợp với các mục tiêu marketing, xác định rõ đối tượng, mức độ đáp ứng mong đợi, có tính khả thi, có khả năng đo lường và có thời hạn cụ thể. Bài giảng cũng phân loại mục tiêu quảng cáo theo mức độ nhận thức, hiểu biết, thuyết phục và hành động, giúp doanh nghiệp xây dựng kế hoạch quảng cáo hiệu quả. Chiến lược quảng cáo được phân loại thành các loại khác nhau theo mục tiêu và các chiến dịch quảng cáo được đề cập, bao gồm chiến dịch online và chiến dịch offline. Phương tiện quảng cáo cũng được trình bày, bao gồm những phương tiện mạng xã hội, quảng cáo truyền thống và quảng cáo tivi. Ngoài ra, bài giảng cũng chỉ ra các yêu cầu về đo lường hiệu quả quảng cáo và cách thức đo lường hiệu quả.
