Bài giảng Tiếp thị căn bản: Chương 7 - Chính sách giá

Tài liệu này giới thiệu về Chương 7: Chính sách giá, một phần quan trọng trong quản trị marketing. Nó cung cấp cái nhìn tổng quan về vai trò và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định giá trong môi trường kinh doanh.

Sinh viên, giảng viên và các nhà quản trị marketing quan tâm đến lĩnh vực chính sách giá và quản trị giá trong doanh nghiệp.

Tài liệu "Chương 7: Chính sách giá" của Đại học Duy Tân cung cấp một cái nhìn toàn diện về các khía cạnh quan trọng của việc định giá trong marketing. Chương này bắt đầu bằng việc phân tích các yếu tố thuộc cầu, cung và môi trường marketing ảnh hưởng đến quyết định giá, giúp người đọc nắm vững quy trình xác định giá bán sản phẩm. Nó cũng đi sâu vào các phương pháp định giá khác nhau và các chiến lược giá mà nhà quản trị marketing có thể áp dụng. Nội dung chính của tài liệu bao gồm khái niệm và vai trò của giá cả, định nghĩa giá theo Philip Kotler, và các hình thức biểu hiện của giá. Tài liệu cũng chi tiết hóa các yếu tố ảnh hưởng đến định giá, bao gồm yếu tố bên trong (chiến lược Marketing-Mix, đặc điểm sản phẩm, tổ chức định giá) và yếu tố bên ngoài (yêu cầu từ thị trường, yêu cầu từ nhà nước). Đặc biệt, nó phân tích sâu về các yêu cầu từ thị trường dựa trên cấu trúc thị trường (cạnh tranh hoàn hảo, cạnh tranh độc quyền, độc quyền nhóm, độc quyền hoàn hảo) và các yêu cầu từ phía nhà nước (kỹ thuật can thiệp cứng rắn và mềm dẻo). Cuối cùng, tài liệu trình bày rõ ràng tiến trình định giá qua sáu bước cụ thể: xác định mục tiêu, phân tích và dự đoán cầu, xác định chi phí, phân tích đối thủ cạnh tranh, lựa chọn phương pháp và đưa ra quyết định giá cuối cùng. Mục tiêu là trang bị cho người học kiến thức và kỹ năng để điều chỉnh giá một cách hiệu quả.