K THU T QU NG CÁOỸ Ậ Ả
GV : MBA.Ph m Ng c Ph ngạ ọ ươ
E.M : thsngocphuong@yahoo.com.vn
: thayphuongqtkd2@gmail.com
TR NG CĐQT KENT (ÚC-TP.HCM)ƯỜ
BÀI GI NGẢ
NĂM 2009-L U HÀNH N I B - Ư Ộ Ộ
K THU T QU NG CÁOỸẬẢ
K THU T QU NG CÁOỸẬẢ
Ch ng 1: T NG QUAN V HO T Đ NG QU NG CÁOươ Ổ Ề Ạ Ộ Ả
Ch ng 1: T NG QUAN V HO T Đ NG QU NG CÁOươ Ổ Ề Ạ Ộ Ả
Ch ng 2: QUI TRÌNH L P K HO CH QU NG CÁOươ Ậ Ế Ạ Ả
Ch ng 2: QUI TRÌNH L P K HO CH QU NG CÁOươ Ậ Ế Ạ Ả
Ch ng 3. HO CH Đ NH CHI N L C SÁNG T Oươ Ạ Ị Ế ƯỢ Ạ
Ch ng 3. HO CH Đ NH CHI N L C SÁNG T Oươ Ạ Ị Ế ƯỢ Ạ
Ch ng 4. PHÁT TRI N CHI N L C SÁNG T Oươ Ể Ế ƯỢ Ạ
Ch ng 4. PHÁT TRI N CHI N L C SÁNG T Oươ Ể Ế ƯỢ Ạ
Ch ng 5: TRI N KHAI CHI N L C SÁNG T Oươ Ể Ế ƯỢ Ạ
Ch ng 5: TRI N KHAI CHI N L C SÁNG T Oươ Ể Ế ƯỢ Ạ
Ch ng 6: CHI N THU T SÁNG T Oươ Ế Ậ Ạ
Ch ng 6: CHI N THU T SÁNG T Oươ Ế Ậ Ạ
Ch ng 7: CÁC LO I HÌNH QU NG CÁO PH BI N VÀ ươ Ạ Ả Ổ Ế
Ch ng 7: CÁC LO I HÌNH QU NG CÁO PH BI N VÀ ươ Ạ Ả Ổ Ế
CÁC PH NG TI N QU NG CÁOƯƠ Ệ Ả
CÁC PH NG TI N QU NG CÁOƯƠ Ệ Ả
ch ng 1: ươ T NG QUAN V Ổ Ề
HO T Đ NG QU NG CÁOẠ Ộ Ả
1. Đinh nghia v quang cáo ề
2. Vai trò cua quang cáo
3. Muc tiêu cua quang cáo
4. Cac tô ch c tham gia vao hoat đông ư
quang cao
5. Nguyên lý ho t đ ng c a qu ng cáo ạ ộ ủ ả
6. Tác đ ng c a qu ng cáo ộ ủ ả
1.Đinh nghia vê quang cáo
•Theo Hi p h i Marketing M (AMA): “Qu ng cáo ệ ộ ỹ ả
là b t kỳ lo i hình nào c a s hi n di n không ấ ạ ủ ự ệ ệ
tr c ti p c a hàng hóa, d ch v , t t ng đên ự ế ủ ị ụ ư ưở
môt nhom ng i mà ng i ta ph i tr ti n đ ươ ườ ả ả ề ể
nh n bi t ng i quang cao” ậ ế ươ
•Theo Philip Kotler: “Qu ng cáo là b t kỳ hình ả ấ
th c trình bày phi cá nhân và c đ ng cho ý ứ ổ ộ
t ng, s n ph m hay d ch v và do ng i tài tr ưở ả ẩ ị ụ ườ ợ
đ c xác đ nh tr ti n”. ượ ị ả ề