PHẦN 2: MARKETING DƯỢC
II.1. Định nghĩa Marketing dược
II.2. Đặc điểm Marketing dược
II.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing dược
II.4. Mục tiêu của Marketing dược
II.5. Vai trò của Marketing dược
II.1. ĐỊNH NGHĨA MARKETING DƯỢC
Marketing dược thực chất là tổng hợp các chính sách
chiến lược marketing của thuốc và nhằm thỏa mãn
nhu cầu của bệnh nhân, nhằm phục vụ chăm sóc
sức khỏe cộng động
Bản chất: thực hiện chăm sóc thuốc đáp ứng thỏa
mãn cho nhu cầu điều trị hợp lý chứ không phải chỉ
sản xuất hay kinh doanh thuốc
II.2. ĐẶC ĐIỂM MARKETING DƯỢC
Hoạt động Marketing dược đáp ứng 5 đúng: . Đúng thuốc
. Đúng số lượng
. Đúng nơi
. Đúng giá
. Đúng lúc
Đúng thuốc: Xét theo góc độ trực tiếp, yêu cầu hệ thống
marketing dược cung cấp thuốc đúng loại dược chất,
đúng hàm lượng theo ghi trên nhãn, chính là phải đảm
bảo chất lượng thuốc.
Đúng số lượng thuốc: Marketing dược phải xác định
được đúng số lượng thuốc sẽ sản xuất kinh doanh để
tung ra thị trường. Phải xác định quy cách số lượng
thuốc đóng gói sao cho phù hợp với thị trường mục tiêu
(bệnh viện, hiệu thuốc bán lẻ …).
Đúng nơi: Thứ nhất, với thuốc kê đơn do bác sĩ kể đơn
và chỉ có dược sĩ được quyền phân phát. Hơn nữa, trách
nhiệm của marketing trong nhiệm vụ “đúng nơi” là cần
thiết phải duy trì mối quan hệ thương mại tốt với các
phần tử khác của kênh phân phối. Vì vậy, những người
bán lẻ, bán buôn và bệnh viện phải là một thể thống nhất
với chính sách phân phối của nhà sản xuất.