Bài giảng Marketing Management: Chương 3 - Phân tích các cơ hội marketing và lựa chọn thị trường mục tiêu

Chương này giới thiệu về việc phân tích các cơ hội marketing và quy trình lựa chọn thị trường mục tiêu, là nền tảng quan trọng trong chiến lược kinh doanh.

Sinh viên chuyên ngành marketing, quản trị kinh doanh, các nhà quản lý và chuyên gia marketing muốn tìm hiểu sâu về phân tích thị trường và xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả.

Tài liệu này, là Chương 3 của một giáo trình từ Trường Đại học Giao thông Vận tải TP. Hồ Chí Minh, tập trung vào việc phân tích các cơ hội marketing và quy trình lựa chọn thị trường mục tiêu. Nội dung chính bao gồm định nghĩa và tầm quan trọng của phân khúc thị trường, cách thức doanh nghiệp đánh giá và lựa chọn thị trường mục tiêu phù hợp. Chương này cũng làm rõ các khái niệm cơ bản như sự khác biệt hóa sản phẩm và định vị thương hiệu trên thị trường. Đặc biệt, tài liệu đi sâu vào các yếu tố và phương pháp phân khúc thị trường người tiêu dùng dựa trên địa lý, dân số học, tâm lý và hành vi mua hàng, đồng thời đề cập đến phân khúc thị trường doanh nghiệp và quốc tế. Mục tiêu học tập của chương là giúp người đọc nắm vững các kiến thức nền tảng này để áp dụng vào việc xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.