NỘI DUNG 3: XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU 4.0
Chuyên đề 1:
Những vấn đề mới trong quản
trị thương hiệu
95
96
Các tiếp cận thương hiệu
Các thành tố thương hiệu
Các loại thương hiệu
Vai trò của thương hiệu
Nội dung
Các tiếp cận thương hiệu
97
Thương hiệu là gì?
•Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá?
•Nhãn hiệu hàng hoálànhững dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ
cùng loại của các cơsởsản xuất kinh doanh khác nhau.
•Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố
đó được thể hiện bằng màu sắc.(Điều 785 bộLuật dân sự).
•Nhãn hiệu thường là các dấu hiệu như chữ cái, từ ngữ, số, hình ảnh, biểu
tượng, lô gô hoặc sự kết hợp các yếu tố này được thể hiện bằng một hay nhiều
màu sắc, gắn trên hàng hóa hoặc đi kèm với các dịch vụ để phân biệt các sản
phẩm, dịch vụ khác nhau trên thị trường.
98
Brand
Trademark