HO CHI MINH CITY UNIVERSITY OF TRANSPORT
8
Chương 6 & 7
Thiết kế và quản trị kênh phân phối &
Thiết kế chiến lược truyền thông và cổ động
NỘI DUNG
1. Phân phối
2. Xúc tiến hỗn hợp
9
10
Mục tiêu học tập của chương
Hiểu các khái niệm cơ bản về chiến lược phân
phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp
Giải thích các quyết định lựa chọn kênh phân
phối
Nắm được các kênh phân phối Marketing
11
Phân phối
1. Place
Khái niệm và vai trò của phân phối
Phân phối: quá trình chuyển đưa sản phẩm từ
nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng, thể
hiện qua nhiều phương thức và hoạt động khác
nhau
1. Place
12