Bài 1
Khái quát Marketing
toàn cầu
www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM
Khoa Thương Mại – Du Lịch – Marketing
Th. Dinh Tien Minh 2
1. Nhận thấy được tầm quan trọng của các hoạt động
kinh doanh quốc tế đang diễn ra ngày càng sôi
động trên thị trường thế giới.
2. Những khó khăn và thách thức đặt ra cho các
doanh nghiệp khi quyết định tham gia thị trường
thế giới.
3. Hiểu rõ và nhận biết được sự tiến triển của hoạt
động Marketing toàn cầu.
4. Phân biệt được sự khác nhau trong hoạt động của
Marketing nội địa và Marketing toàn cầu.
Mục tiêu chương 1
Th.S Đinh Tiên Minh
Mục lục
1. Quốc tế hóa và các hoạt động quốc tế
2. Khái niệm và bản chất của Marketing toàn cầu
3. Vì sao DN phải tham gia thị trường thế giới
4. Câu hỏi ôn tập
3
Th. Dinh Tien Minh 4
Quốc tế hoá là quyết định của một tổ chức nhằm
thâm nhập, mở rộng thị trường, phát triển sản phẩm
cùng các hình thức hoạt động khác ra khỏi biên giới
một quốc gia.
1. Quốc tế hóa và các hoạt động quốc tế
Th. Dinh Tien Minh 5
Quốc tế hoá làm thay đổi triết lý trong quản lý điều
hành và hành vi của tổ chức.
Quốc tế hoá chịu tác động của nhiều yếu tố môi trường
vĩ mô và vi mô như dân số, kinh tế,chính trị,luật pháp,
công nghệ,khách hàng và đối thủ cạnh tranh.
Kotler – Bàn về tiếp thị
“Công nghệ và toàn cầu hóa”
1.Quốc tế hóa và các hoạt động quốc tế (tt)