Chương 7: MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH
TRONG MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
MỤC TIÊU CHƯƠNG
2
•Hiểu được các cấp độ của phân tích cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
•Biết cách phân tích năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp ở cấp quốc gia.
•Biết cách phân tích môi trường cạnh tranh trong từng ngành trên thị trường quốc
tế.
•Biết cách xây dựng lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp khi kinh doanh trên thị
trường quốc tế.
•Có khả năng phân tích môi trường cạnh tranh trong những ngành hàng cụ thể trên
thị trường quốc tế.
•Có khả năng phân tích năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp thực tế trên thị
trường quốc tế
•Có khả năng đề xuất những quyết định nhằm xây dựng lợi thế cạnh tranh cho các
doanh nghiệp cụ thể trên thị trường quốc tế
NỘI DUNG CHƯƠNG
3
!Khái quát về cạnh tranh
!Phân tích năng lực cạnh tranh quốc gia
!Phân tích cạnh tranh trong một ngành
!Một số mô hình phân tích cạnh tranh khác
!Phân tích lợi thế cạnh tranh cấp doanh nghiệp
Khái quát về cạnh tranh
4
!Cạnh tranh là một trong những yếu tố môi trường năng động nhất ảnh hưởng đến
chiến lược marketing của các doanh nghiệp kinh doanh trên thị trường quốc tế.
!Mỗi doanh nghiệp phải tìm kiếm một chức năng để duy trì địa vị của mình trên thị
trường.
Khái quát về cạnh tranh
5
!Cạnh tranh xuất phát từ việc các doanh nghiệp kinh doanh, trong quá trình tìm
kiếm một địa vị thích hợp trong thị trường, luôn cố gắng tận dụng tối đa tính độc
đáo của mình.
!Kết quả lý tưởng là việc thiết lập một lợi thế khác biệt có thể giúp doanh nghiệp
vượt trội hơn so với những gì các doanh nghiệp khác cùng lĩnh vực đang cung cấp
tới thị trường.