Chương 14: TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀKIỂM SOÁT
HOẠT ĐỘNG MARKETING QUỐC TẾ
TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
MỤC TIÊU CHƯƠNG
2
!Hiểu về cấu trúc của các doanh nghiệp khi kinh doanh trên thị trường quốc
tế; ưu/ nhược điểm và các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động của từng kiểu cấu
trúc;
!Biết cách lựa chọn kết hợp các hoạt động trên các thị trường quốc gia khác
nhau và thay đổi cơ cấu tổ chức theo sự thay đổi của môi trường kinh
doanh;
!Nhận thức được cách thức làm sao doanh nghiệp có thể tổ chức thực hiện
hoạt động quốc tế của mình để khai thác thị trường quốc tế tốt nhất;
!Hiểu về các yếu tố tạo nên hệ thống kiểm soát marketing trên thị trường
quốc tế.
NỘI DUNG CHƯƠNG
3
!Các kiểu cơ cấu tổ chức để quản lý và triển khai marketing quốc tế
!Tổ chức quản lý khách hàng quốc tế lớn
!Kiểm soát các chương trình marketing quốc tế
Các kiểu cơ cấu tổ chức để quản lý và triển khai marketing quốc tế
4
Cơ cấu tổ chức theo chức năng
5