10/17/2016
1
1. Hiểu được sự khác biệt của các loại kế hoạch trong marketing
2. Có khả năng tự lên kế hoạch marketing thương mại cho sản phẩm
10/17/2016
2
NỘI DUNG CHƯƠNG
1
Tổng
quan về kế hoạch
marketing
-
Khái niệm
-
Các cấp độ kế hoạch trong doanh nghiệp
-
Quy trình lập kế hoạch
2
Nội dung kế hoạch marketing
thương mại
-
Tổng quan thị trường/ ngành hàng
-
Phân thích thực trạng sản phẩm
-
Mục tiêu kế hoạch
-
Mô tả khách hàng mục tiêu
-
Chiến lược marketing thương mại
-
KPI và ngân sách dự kiến
-
Timeline
10/17/2016
3
Kế hoạch marketing là hoạch định chiến lược thỏa mãn nhu cầu của khách
hàng và đem lại lợi nhuận cho công ty
10/17/2016
4
Kế hoạch
năm
Kế hoạch chiến lược công ty
Kế hoạch chiến lược của đơn vị KD
(SBU)
Kế hoạch marketing chiến lược
Kế hoạch marketing hằng năm
Kế hoạch truyền thông marketing
Kế hoạch dài hạn
3 – 5 năm
…..
Kế hoạch
Marketing
sản phẩm A
Kế hoạch
Marketing
sản phẩm B
Kế hoạch
Marketing
sản phẩm N
. . .
Đánh giá tình hình hiện tại
Mục tiêu
Lập chiến lược
Chiến thuật thực hiện
Môi trường
bên trong
Đánh giá hiệu suất
hoạt động
Môi trường
bên ngoài
10/17/2016
5
2. NỘI DUNG
kế hoạch Trade Marketing
1. Tổng quan về thị trường/ ngành hàng
2. Phân tích thực trạng sản phẩm
3. Mục tiêu kế hoạch
4. Mô tả khách hàng mục tiêu
5. Chiến lược marketing thương mại
•Thông điệp và chiến lược nội dung
6. KPIs và ngân sách dự kiến
7. Timeline