Bài giảng Marketing thương mại: Chương 5 - Danh mục thương hiệu và sản phẩm

Chương 5 này giới thiệu về danh mục thương hiệu và sản phẩm, bao gồm các khái niệm cơ bản và vai trò của chúng trong marketing.

Tài liệu này dành cho sinh viên ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing; các nhà quản lý, chuyên gia marketing và những ai quan tâm đến chiến lược thương hiệu và sản phẩm.

Chương 5 của tài liệu này tập trung vào việc cung cấp cái nhìn toàn diện về danh mục thương hiệu và sản phẩm trong bối cảnh marketing. Chương trình bày các khái niệm cơ bản về sản phẩm từ góc độ marketing, bao gồm định nghĩa sản phẩm là gì, các loại sản phẩm (đơn vị sản phẩm, tuyến sản phẩm, sản phẩm hỗn hợp, sản phẩm mới) và chính sách sản phẩm của doanh nghiệp. Đặc biệt, chương đi sâu vào danh mục thương hiệu, giải thích khái niệm, cách tổ chức, và vai trò chiến lược của nó trong việc phục vụ các phân khúc thị trường khác nhau. Ngoài ra, tài liệu còn phân tích mô hình mở rộng thương hiệu và nhấn mạnh tầm quan trọng của bao bì sản phẩm, giúp người đọc hiểu rõ hơn về cách quản lý và phát triển các yếu tố này để đạt được hiệu quả kinh doanh tối ưu.