Giới thiệu tài liệu
Tài liệu này tập trung vào chiến lược sản phẩm trong marketing mix, một yếu tố then chốt khi doanh nghiệp có ý định xâm nhập và phát triển trên thị trường quốc tế.
Đối tượng sử dụng
Tài liệu này hướng đến sinh viên, giảng viên các ngành Marketing, Kinh doanh quốc tế, Quản trị kinh doanh, cũng như các nhà quản lý, chuyên gia marketing và doanh nghiệp đang tìm hiểu hoặc có kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh ra thị trường quốc tế.
Nội dung tóm tắt
Tài liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về chiến lược sản phẩm trong bối cảnh thị trường quốc tế, là một phần không thể thiếu của marketing mix khi doanh nghiệp mở rộng hoạt động ra nước ngoài. Nó định nghĩa sản phẩm quốc tế là tổng hòa các giá trị vật chất và tinh thần mà người mua nhận được, bao gồm chất lượng, kiểu dáng, bao bì, bảo hành và dịch vụ. Nội dung đi sâu vào cấu trúc sản phẩm, phân tích sản phẩm cốt lõi, thành phần đóng gói và các dịch vụ bổ sung. Tài liệu cũng trình bày các hình thức phát triển sản phẩm quốc tế, từ việc giữ nguyên sản phẩm hiện có, thích nghi sản phẩm với điều kiện thị trường địa phương, đến việc sáng tạo sản phẩm mới hoàn toàn. Đặc biệt, nó làm rõ sự khác biệt giữa tiêu chuẩn hóa và thích nghi hóa sản phẩm, cùng các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định này như cạnh tranh, đặc điểm thị trường, bản thân sản phẩm và năng lực công ty. Các yêu cầu bắt buộc để thích nghi hóa sản phẩm, bao gồm các yếu tố pháp lý, kinh tế, chính trị, công nghệ và văn hóa, cũng được phân tích chi tiết. Hơn nữa, tài liệu đề cập đến các phương pháp thay đổi sản phẩm hiện có (thay đổi, loại bỏ, bổ sung công dụng mới) và các cách thức tạo ra sản phẩm mới (mua lại, sáp nhập, sao chép, R&D). Cuối cùng, tài liệu trình bày 5 đặc điểm của sự đổi mới sản phẩm và các giai đoạn chính trong quá trình phát triển sản phẩm mới, đồng thời nhấn mạnh vai trò quan trọng của bao bì và dán nhãn trong chiến lược sản phẩm quốc tế, bao gồm các khía cạnh về phong cách, nhãn mác, thương hiệu, chất lượng và các quy định pháp lý liên quan.
