Bài giảng Marketing thương mại quốc tế - Chương 6: Tổ chức thực hiện marekting thương mại quốc tế

Chương 6 của tài liệu này trình bày về tổ chức thực hiện marketing thương mại quốc tế (TMQT), một khía cạnh quan trọng trong quản trị marketing toàn cầu.

Sinh viên, giảng viên, nhà nghiên cứu và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing quốc tế, quản trị kinh doanh, thương mại quốc tế.

Chương 6 tập trung vào việc tổ chức thực hiện marketing thương mại quốc tế (TMQT), xem đây là một bước thiết yếu trong quá trình quản trị marketing nhằm đảm bảo các chiến lược và chương trình marketing được triển khai hiệu quả. Nội dung chính của chương bao gồm vai trò, nội dung, vận hành và kiểm soát kế hoạch marketing TMQT. Quá trình quản trị marketing TMQT được trình bày qua các giai đoạn từ nghiên cứu (Research), phân khúc - mục tiêu - định vị (STP), chiến lược marketing (Marketing Strategy), đến thực hiện (Implementation) và kiểm soát (Control). Để lập kế hoạch marketing TMQT, cần dựa trên kết quả phân tích môi trường nội bộ và bên ngoài, nghiên cứu, phân tích, dự báo thị trường, cùng với mục tiêu và năng lực của doanh nghiệp. Các loại kế hoạch marketing quốc tế được phân loại theo từng thị trường, từng loại sản phẩm, kế hoạch phát triển sản phẩm quốc tế và kế hoạch tổng hợp. Kế hoạch marketing TMQT đòi hỏi sự thích ứng với từng thị trường nước ngoài, sự phối hợp giữa các kế hoạch, khả năng so sánh giữa các thị trường riêng lẻ và dự báo phản ứng của đối thủ cạnh tranh. Để lập kế hoạch, cần thu thập thông tin toàn diện về doanh nghiệp, thị trường, đối thủ cạnh tranh, ngành liên quan, nhà cung cấp và môi trường.