CHƯƠNG 7
CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN
TOÀN CẦU
TS. BÙI THANH TRÁNG
CHIẾN LƯỢC XÚC TẾN TOÀN CẦU
Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các
nội dung sau:
1. Rào cản trong hoạt động xúc tiến
2. Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu.
3. Các yếu tố xúc tiến
NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG
Media Infrastructure
• Sẵn có -Availability
• Độ tin cậy –Reliability
• Rào cản-Restrictions
• Chi phí-Costs
RÀO CẢN
XÚC TIẾN
Khác biệt về ngôn ngữ
Luật pháp, qui định chính phủ
Khác biệt về phương tiện truyền thông
Khác biệt về văn hóa
Khác biệt về kinh tế
Khác biệt về thị hiếu khách hàng
RÀO CẢN TRONG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TOÀN CẦU
Môi
trường
văn
hóa
quốc
tế
-
International Cultural Environment
Cultural environment
• Language
• Lifestyles
• Values
• Norms and customs
• Ethics and moral standards
• Taboos (Điều cấm kỵ)
International Marketing
And Promotional Decisions