CHƯƠNG 1
NHẬP MÔN VỀ MARKETING NÔNG
NGHIỆP
I. Một số vấn đề chung
1) Khái niệm marketing:
Marketing = ?
M
arketing coù theå ñöôïc ñònh nghóa nhö laø
keát quaû cuûa caùc hoaït ñoäng kinh
doanh nhaèm löu chuyeån haøng hoùa vaø
dòch vuï töø ngöôøi saûn xuaát ñeán
ngöôøi tieâu duøng Marketing là một quá
trình.
Marketing còn liên quan đến quá trình cung cấp đầu
vào cho người sản xuất.
1) Khái niệm (tt)
Marketing tạo ra 3 tiện ích:
(1) không gian vận chuyển
(2) thời gian tồn trữ
(3) hình thức sản phẩm chế biến
2) Kênh phân phối
=tập hợp các cá nhân/đơn vị nhằm hỗ trợ việc
chuyển nhượng quyền sở hữu một hàng
hóa/dịch vụ trong quá trình lưu chuyển hàng
hóa/dịch vụ đó từ nơi sản xuất đến người
tiêu dùng.
2) Kênh phân phối
Các kênh phân phối chủ yếu:
•Kênh trực tiếp: không thông qua trung gian
•Kênh 1 cấp: thông qua một trung gian
•Kênh 2 cấp: thông qua hai trung gian
•Kênh đa cấp: kênh phân phối có từ 3 trung
gian trở lên.
Kênh phân phối nông sản thường là kênh đa
cấp.