TR NG ƯỜ ĐI H C NÔNG LÂM
KHOA KINH T & PTNT
B MÔN KINH T
Đ C NG CHI TI T H C PH N ƯƠ
H c ph n : Marketing nông nghi p
S tín ch : 02
Mã s : AMA321
TR NG ĐI H C NÔNG LÂMƯỜ
KHOA KINH T & PTNT
B MÔN KINH T NGÀNH
Đ C NG CHI TI T H C PH N ƯƠ
1. Tên h c ph n: Marketing nông nghi p
- Mã s h c ph n: AMA321
- S tín ch : 03
- Tính ch t c a h c ph n: B t bu c
- H c ph n thay th , t ng đng: Không ế ươ ươ
- Ngành (chuyên ngành) đào t o: Kinh t nông nghi p, phát tri n nông ế
thôn
2. Phân b th i gian h c t p
- S ti t h c lý thuy t trên l p: 20 ti t ế ế ế
- S ti t làm bài t p, th o lu n trên l p: 10 ti t ế ế
- S ti t thí nghi m, th c hành: ti t ế ế
- S ti t sinh viên t h c: 15 ti t ế ế
3. Đánh giá h c ph n
- Đi m chuyên c n: tr ng s 0,2
- Đi m ki m tra gi a k : tr ng s 0,3
- Đi m thi k t thúc h c ph n: tr ng s 0,5 ế
4. Đi u ki n h c
- H c ph n h c tr c: Kinh t nông nghi p ướ ế
- H c ph n song hành: Kinh t h và trang tr i ế
5. M c tiêu đt đc sau khi k t thúc h c ph n ượ ế
5.1. Ki n th c ế
Môn h c Marketing nông nghi p trang b nh ng ki n th c c b n bao ế ơ
g m: s ra đi và phát tri n c a Marketing; m t s khái ni m v Marketing,
công tác nghiên c u th tr ng nông s n hàng hoá; chi n l c, k ho ch, t ườ ế ượ ế
ch c và ki m tra Marketing; Các chi n l c Marketing: chi n l c s n ph m, ế ượ ế ượ
giá c , phân ph i, truy n thông xúc ti n h tr tiêu th các s n ph m hàng hoá ế
nông nghi p
5.2. K năng
2
- Hi u và v n d ng các ki n th c Marketing vào ho t đng s n xu t ế
nông nghi p nói riêng và ho t đng s n xu t kinh doanh nói chung.
6. N i dung ki n th c và ph ng th c gi ng d y ế ươ
TT N i dung ki n th c ế S
ti tếPh ngươ
pháp gi ng
d y
Ch ng 1: Nh ng ki n th c chung v Marketingươ ế 6
1.1 M t s v n đ chung v Marketing - Thuy t trìnhế
có minh ho
- Phát v n
- Não công
1.1.1 Khái ni m, quan đi m Marketing
1.1.2 L ch s phát tri n Marketing
1.1.3 B n ch t và nguyên t c Marketing
1.1.4 Các ho t đng Marketing trong s n xu t KD
1.1.5 Quá trình marketing
1.2 Ph ng pháp nghiên c u Marketingươ
1.2.1 Nghiên c u theo nghi p v Marketing
1.2.2 Ph ng pháp nghiên c u s n ph mươ
1.2.3 Ph ng pháp nghiên c u th chươ ế
1.2.4 Ph ng pháp nghiên c u v c u trúc th tr ngươ ườ
Th o lu n và bài t p 3
Ch ng 2: Th tr ng và nghiên c u th ươ ườ
tr ng nông nghi pườ 5
2.1 Th tr ng nông s n hàng hoá ườ - Thuy t trìnhế
có minh ho
- Phát v n
- Não công
2.1.1 Khái ni m th tr ng ườ
2.1.2 Đc đi m c a th tr ng nông nghi p ư
2.1.3 Các tác nhân trong th tr ng nông nghi p ườ
2.1.4 Phân lo i th tr ng nông s n hàng hoá ư
2.1.5 Các quy lu t c b n c a th tr ng ơ ườ
2.2 Nghiên c u th tr ng nông nghi p ườ
2.2.1 Khái ni m nghiên c u th tr ng ườ
2.2.2 Nghiên c u khách hàng
2.2.3 Nghiên c u v đi th c nh tranh
2.2.4 Nghiên c u hàng hoá nông s n
2.2.5 Xác đnh quy mô và đc tính c a th tr ng ườ
2.3 Các ph ng pháp nghiên c u th tr ngươ ườ
2.3.1 Nghiên c u khái quát th tr ng ườ
2.3.2 Nghiên c u chi ti t th tr ng ế ườ
2.3.3 Phân đo n th tr ng trong nghiên c u ườ
2.4 L a ch n th tr ng m c tiêu ườ
2.4.1 Khái ni m th tr ng m c tiêu ườ
2.4.2 Yêu c u đi v i th tr ng m c tiêu ườ
2.4.3 Cách th c l a ch n th tr ng m c tiêu ườ
3
Th o lu n và bài t p 2
Ch ng 3: S n ph m hàng hoá và Marketing ươ
nông nghi p5
3.1 Khái ni m v s n ph m hàng hoá - Thuy t trìnhế
có minh ho
- Phát v n
- Não công
3.1.1 S n ph m hàng hoá theo quan đi m Marketing
3.1.2 Đc đi m c a s n ph m nông s n hàng hoá
3.1.3 Phân lo i s n ph m hàng hoá
3.2 Các chính sách s n ph m
3.2.1 Chính sách ch ng lo i s n ph m
3.2.2 Chính sách hoàn thi n/c i ti n s n ph m ế
3.2.3 Chính sách đi m i ch ng lo i s n ph m
3.3 Thi t k và Marketing s n ph m m iế ế
3.3.1 Khái ni m s n ph m m i
3.3.2 Các giai đo n phát tri n m t s n ph m m i
3.3.3 Tìm ki m ý t ng s n ph m m iế ưở
3.3.4 Quy t đnh đa s n ph m ra th tr ngế ư ườ
3.4 Nghiên c u chu k s ng c a s n ph m
3.4.1 Khái ni m v chu k s ng c a s n ph m
3.4.2 Các giai đo n c a chu k s ng s n ph m
3.4.3 Các gi i pháp Marketing cho t ng giai đo n trong
chu k s ng c a s n ph m
Th o lu n và bài t p 2
Ch ng 4: Giá c và Marketing nông nghi pươ 10
4.1 Giá c hàng hoá trong s n xu t kinh doanh - Thuy t trìnhế
có minh ho
- Phát v n
- Não công
4.1.1 Vai trò c a giá c trong s n xu t kinh doanh
4.1.2 M c tiêu c a vi c đnh giá
4.1.3 C s c a vi c đnh giá cho hàng hoáơ
4.2 Giá c hàng hoá trong th tr ng c nh tranh ườ
4.2.1 Giá c trong kho ng th i gian r t ng n
4.2.2 Giá c trong ng n h n
4.2.3 Giá c trong dài h n
4.2.4 Giá c và Marketing hoàng hoá nông s n
4.3 Các ph ng pháp xác l p chính sách giá cươ
4.3.1 Ph ng pháp d a vào chi phíươ
4.3.2 Ph ng pháp d a vào Cung - C uươ
4.3.3 Ph ng pháp d a vào giá c c nh tranhươ
4.3.4 Làm giá phâm bi t
Th o lu n và bài t p 5
Ch ng 5: Phân ph i hàng hoá và Marketing ươ
nông nghi p4
5.1 Khái quát v phân ph i hàng hoá - Thuy t trìnhế
có minh ho
5.1.1 Vai trò c a phân ph i hoàng hoá trong s n xu t
4
KD - Phát v n
- Não công
5.1.2 Các trung gian trong phân ph i hàng hoá
5.1.3 Các lo i kênh phân ph i và đc đi m
5.2 Phân ph i hoàng hoá nông s n
5.2.1. Đc đi m c a phân ph i hàng hoá nông s n
5.2.2. Xây d ng m ng l i phân ph i hàng hoá nông s n ướ
5.2.3 Qu n tr kênh phân ph i
Th o lu n và bài t p 1
Ch ng 6: Chính sách xúc ti n và h tr kinh doanhươ ế 5
6.1. Khái quát v chính sách xúc ti n và h tr kinh doanh ế - Thuy t trìnhế
có minh ho
- Phát v n
- Não công
6.1.1. Vai trò c a chính sách xúc ti n và h tr kinh doanh ế
6.1.2. M c tiêu c a chính sách xúc ti n và h tr kinh doanh ế
6.1.3. Các ho t đng xúc ti n và h tr kinh doanhế
6.2. Các căn c xác đnh ho t đng xúc ti n h tr kinh ế
doanh
6.2.1. Quy mô đn v và th i gian tham gia th tr ng ơ ườ
6.2.2. Tính ch t c a hàng hoá và th c t nhu c u th ế
tr ngườ
6.2.3. Tình hình c nh tranh trên th tr ng ườ
6.2.4. Căn c vào m c tiêu kinh doanh
6.3. Qu ng cáo
6.3.1. Khái ni m và vai trò c a qu ng cáo
6.3.2. Các ph ng ti n qu ng cáoươ
6.3.3 Các b c th c hi n chu trình qu ng cáoướ
6.3.4 Các biên pháp nâng cao hi u qu qu ng cáo
6.3.5 L a ch n ph ng pháp qu ng cáo ươ
6.4 Các ph ng pháp kích thích tiêu th hàng hoáươ
6.5 Chào hàng cá nhân
6.6 Tuyên truy n cho hàng hoá
6.7 Xúc ti n bán hàngế
6.8 Các d ch v sau bán hàng
Th o lu n và bài t p 2
7. Tài li u h c t p :
- Bài gi ng: Marketing nông nghi p. Tr ng ĐH Nông lâm Thái Nguyên ườ
- Bài t p tình hu ng và th o lu n v th c t s n xu t kinh doanh nông nghi p ế
8. Tài li u tham kh o:
1. Đ Th B c, Nguy n Công Giáo, Tr n Quang Huy (2003). Giáo trình
Marketing nông nghi p. Nxb ĐH Thái Nguyên.
2. Nguy n Th Thanh Huy n (2005). Giáo trình Marketing căn b n, Nxb Hà N i
3. Ph m Văn Thăng, Nguy n Văn Hi n (1998), ế Nghiên c u Marketing, Nxb Th ng kê
5