TR NG ƯỜ ĐI H C NÔNG LÂMẠ Ọ
KHOA KINH T & PTNTẾ
B MÔN KINH TỘ Ế
Đ C NG CHI TI T H C PH NỀ ƯƠ Ế Ọ Ầ
H c ph nọ ầ : Marketing nông nghi pệ
S tín ch : 02ố ỉ
Mã s : AMA321ố
TR NG ĐI H C NÔNG LÂMƯỜ Ạ Ọ
KHOA KINH T & PTNTẾ
B MÔN KINH T NGÀNHỘ Ế
Đ C NG CHI TI T H C PH NỀ ƯƠ Ế Ọ Ầ
1. Tên h c ph n: ọ ầ Marketing nông nghi pệ
- Mã s h c ph n: AMA321ố ọ ầ
- S tín ch : 03ố ỉ
- Tính ch t c a h c ph n: B t bu cấ ủ ọ ầ ắ ộ
- H c ph n thay th , t ng đng: Khôngọ ầ ế ươ ươ
- Ngành (chuyên ngành) đào t o: Kinh t nông nghi p, phát tri n nông ạ ế ệ ể
thôn
2. Phân b th i gian h c t pổ ờ ọ ậ
- S ti t h c lý thuy t trên l p: 20 ti tố ế ọ ế ớ ế
- S ti t làm bài t p, th o lu n trên l p: 10 ti t ố ế ậ ả ậ ớ ế
- S ti t thí nghi m, th c hành: ti tố ế ệ ự ế
- S ti t sinh viên t h c: 15 ti tố ế ự ọ ế
3. Đánh giá h c ph nọ ầ
- Đi m chuyên c n: tr ng s 0,2ể ầ ọ ố
- Đi m ki m tra gi a k : tr ng s 0,3ể ể ữ ỳ ọ ố
- Đi m thi k t thúc h c ph n: tr ng s 0,5ể ế ọ ầ ọ ố
4. Đi u ki n h cề ệ ọ
- H c ph n h c tr c: Kinh t nông nghi p ọ ầ ọ ướ ế ệ
- H c ph n song hành: Kinh t h và trang tr iọ ầ ế ộ ạ
5. M c tiêu đt đc sau khi k t thúc h c ph nụ ạ ượ ế ọ ầ
5.1. Ki n th c ế ứ
Môn h c Marketing nông nghi p trang b nh ng ki n th c c b n baoọ ệ ị ữ ế ứ ơ ả
g m: sồ ự ra đi và phát tri n c a Marketing; m t s khái ni m v Marketing,ờ ể ủ ộ ố ệ ề
công tác nghiên c u th tr ng nông s n hàng hoá; chi n l c, k ho ch, tứ ị ườ ả ế ượ ế ạ ổ
ch c và ki m tra Marketing; Các chi n l c Marketing: chi n l c s n ph m,ứ ể ế ượ ế ượ ả ẩ
giá c , phân ph i, truy n thông xúc ti n h tr tiêu th các s n ph m hàng hoáả ố ề ế ỗ ợ ụ ả ẩ
nông nghi pệ
5.2. K năngỹ
2
- Hi u và v n d ng các ki n th c Marketing vào ho t đng s n xu tể ậ ụ ế ứ ạ ộ ả ấ
nông nghi p nói riêng và ho t đng s n xu t kinh doanh nói chung.ệ ạ ộ ả ấ
6. N i dung ki n th c và ph ng th c gi ng d yộ ế ứ ươ ứ ả ạ
TT N i dung ki n th cộ ế ứ Số
ti tếPh ngươ
pháp gi ngả
d yạ
Ch ng 1: Nh ng ki n th c chung v Marketingươ ữ ế ứ ề 6
1.1 M t s v n đ chung v Marketingộ ố ấ ề ề - Thuy t trìnhế
có minh hoạ
- Phát v nấ
- Não công
1.1.1 Khái ni m, quan đi m Marketingệ ể
1.1.2 L ch s phát tri n Marketingị ử ể
1.1.3 B n ch t và nguyên t c Marketingả ấ ắ
1.1.4 Các ho t đng Marketing trong s n xu t KDạ ộ ả ấ
1.1.5 Quá trình marketing
1.2 Ph ng pháp nghiên c u Marketingươ ứ
1.2.1 Nghiên c u theo nghi p v Marketingứ ệ ụ
1.2.2 Ph ng pháp nghiên c u s n ph mươ ứ ả ẩ
1.2.3 Ph ng pháp nghiên c u th chươ ứ ể ế
1.2.4 Ph ng pháp nghiên c u v c u trúc th tr ngươ ứ ề ấ ị ườ
Th o lu n và bài t pả ậ ậ 3
Ch ng 2: Th tr ng và nghiên c u th ươ ị ườ ứ ị
tr ng nông nghi pườ ệ 5
2.1 Th tr ng nông s n hàng hoáị ườ ả - Thuy t trìnhế
có minh hoạ
- Phát v nấ
- Não công
2.1.1 Khái ni m th tr ngệ ị ườ
2.1.2 Đc đi m c a th tr ng nông nghi pặ ể ủ ị ườ ệ
2.1.3 Các tác nhân trong th tr ng nông nghi pị ườ ệ
2.1.4 Phân lo i th tr ng nông s n hàng hoáạ ị ườ ả
2.1.5 Các quy lu t c b n c a th tr ngậ ơ ả ủ ị ườ
2.2 Nghiên c u th tr ng nông nghi pứ ị ườ ệ
2.2.1 Khái ni m nghiên c u th tr ngệ ứ ị ườ
2.2.2 Nghiên c u khách hàngứ
2.2.3 Nghiên c u v đi th c nh tranhứ ề ố ủ ạ
2.2.4 Nghiên c u hàng hoá nông s nứ ả
2.2.5 Xác đnh quy mô và đc tính c a th tr ngị ặ ủ ị ườ
2.3 Các ph ng pháp nghiên c u th tr ngươ ứ ị ườ
2.3.1 Nghiên c u khái quát th tr ngứ ị ườ
2.3.2 Nghiên c u chi ti t th tr ngứ ế ị ườ
2.3.3 Phân đo n th tr ng trong nghiên c uạ ị ườ ứ
2.4 L a ch n th tr ng m c tiêuự ọ ị ườ ụ
2.4.1 Khái ni m th tr ng m c tiêuệ ị ườ ụ
2.4.2 Yêu c u đi v i th tr ng m c tiêuầ ố ớ ị ườ ụ
2.4.3 Cách th c l a ch n th tr ng m c tiêuứ ự ọ ị ườ ụ
3
Th o lu n và bài t pả ậ ậ 2
Ch ng 3: S n ph m hàng hoá và Marketing ươ ả ẩ
nông nghi pệ5
3.1 Khái ni m v s n ph m hàng hoáệ ề ả ẩ - Thuy t trìnhế
có minh hoạ
- Phát v nấ
- Não công
3.1.1 S n ph m hàng hoá theo quan đi m Marketingả ẩ ể
3.1.2 Đc đi m c a s n ph m nông s n hàng hoáặ ể ủ ả ẩ ả
3.1.3 Phân lo i s n ph m hàng hoáạ ả ẩ
3.2 Các chính sách s n ph mả ẩ
3.2.1 Chính sách ch ng lo i s n ph mủ ạ ả ẩ
3.2.2 Chính sách hoàn thi n/c i ti n s n ph mệ ả ế ả ẩ
3.2.3 Chính sách đi m i ch ng lo i s n ph mổ ớ ủ ạ ả ẩ
3.3 Thi t k và Marketing s n ph m m iế ế ả ẩ ớ
3.3.1 Khái ni m s n ph m m iệ ả ẩ ớ
3.3.2 Các giai đo n phát tri n m t s n ph m m iạ ể ộ ả ẩ ớ
3.3.3 Tìm ki m ý t ng s n ph m m iế ưở ả ẩ ớ
3.3.4 Quy t đnh đa s n ph m ra th tr ngế ị ư ả ẩ ị ườ
3.4 Nghiên c u chu k s ng c a s n ph mứ ỳ ố ủ ả ẩ
3.4.1 Khái ni m v chu k s ng c a s n ph mệ ề ỳ ố ủ ả ẩ
3.4.2 Các giai đo n c a chu k s ng s n ph mạ ủ ỳ ố ả ẩ
3.4.3 Các gi i pháp Marketing cho t ng giai đo n trongả ừ ạ
chu k s ng c a s n ph mỳ ố ủ ả ẩ
Th o lu n và bài t pả ậ ậ 2
Ch ng 4: Giá c và Marketing nông nghi pươ ả ệ 10
4.1 Giá c hàng hoá trong s n xu t kinh doanhả ả ấ - Thuy t trìnhế
có minh hoạ
- Phát v nấ
- Não công
4.1.1 Vai trò c a giá c trong s n xu t kinh doanhủ ả ả ấ
4.1.2 M c tiêu c a vi c đnh giáụ ủ ệ ị
4.1.3 C s c a vi c đnh giá cho hàng hoáơ ở ủ ệ ị
4.2 Giá c hàng hoá trong th tr ng c nh tranhả ị ườ ạ
4.2.1 Giá c trong kho ng th i gian r t ng nả ả ờ ấ ắ
4.2.2 Giá c trong ng n h nả ắ ạ
4.2.3 Giá c trong dài h nả ạ
4.2.4 Giá c và Marketing hoàng hoá nông s nả ả
4.3 Các ph ng pháp xác l p chính sách giá cươ ậ ả
4.3.1 Ph ng pháp d a vào chi phíươ ự
4.3.2 Ph ng pháp d a vào Cung - C uươ ự ầ
4.3.3 Ph ng pháp d a vào giá c c nh tranhươ ự ả ạ
4.3.4 Làm giá phâm bi tệ
Th o lu n và bài t pả ậ ậ 5
Ch ng 5: Phân ph i hàng hoá và Marketing ươ ố
nông nghi pệ4
5.1 Khái quát v phân ph i hàng hoáề ố - Thuy t trìnhế
có minh hoạ
5.1.1 Vai trò c a phân ph i hoàng hoá trong s n xu t ủ ố ả ấ
4
KD - Phát v nấ
- Não công
5.1.2 Các trung gian trong phân ph i hàng hoáố
5.1.3 Các lo i kênh phân ph i và đc đi mạ ố ặ ể
5.2 Phân ph i hoàng hoá nông s nố ả
5.2.1. Đc đi m c a phân ph i hàng hoá nông s nặ ể ủ ố ả
5.2.2. Xây d ng m ng l i phân ph i hàng hoá nông s nự ạ ướ ố ả
5.2.3 Qu n tr kênh phân ph iả ị ố
Th o lu n và bài t pả ậ ậ 1
Ch ng 6: Chính sách xúc ti n và h tr kinh doanhươ ế ỗ ợ 5
6.1. Khái quát v chính sách xúc ti n và h tr kinh doanhề ế ỗ ợ - Thuy t trìnhế
có minh hoạ
- Phát v nấ
- Não công
6.1.1. Vai trò c a chính sách xúc ti n và h tr kinh doanhủ ế ỗ ợ
6.1.2. M c tiêu c a chính sách xúc ti n và h tr kinh doanhụ ủ ế ỗ ợ
6.1.3. Các ho t đng ạ ộ xúc ti n và h tr kinh doanhế ỗ ợ
6.2. Các căn c xác đnh ho t đng xúc ti n h tr kinh ứ ị ạ ộ ế ỗ ợ
doanh
6.2.1. Quy mô đn v và th i gian tham gia th tr ng ơ ị ờ ị ườ
6.2.2. Tính ch t c a hàng hoá và th c t nhu c u th ấ ủ ự ế ầ ị
tr ngườ
6.2.3. Tình hình c nh tranh trên th tr ngạ ị ườ
6.2.4. Căn c vào m c tiêu kinh doanhứ ụ
6.3. Qu ng cáoả
6.3.1. Khái ni m và vai trò c a qu ng cáoệ ủ ả
6.3.2. Các ph ng ti n qu ng cáoươ ệ ả
6.3.3 Các b c th c hi n chu trình qu ng cáoướ ự ệ ả
6.3.4 Các biên pháp nâng cao hi u qu qu ng cáoệ ả ả
6.3.5 L a ch n ph ng pháp qu ng cáoự ọ ươ ả
6.4 Các ph ng pháp kích thích tiêu th hàng hoáươ ụ
6.5 Chào hàng cá nhân
6.6 Tuyên truy n cho hàng hoáề
6.7 Xúc ti n bán hàngế
6.8 Các d ch v sau bán hàngị ụ
Th o lu n và bài t pả ậ ậ 2
7. Tài li u h c t pệ ọ ậ :
- Bài gi ng: Marketing nông nghi p. Tr ng ĐH Nông lâm Thái Nguyênả ệ ườ
- Bài t p tình hu ng và th o lu n v th c t s n xu t kinh doanh nông nghi p ậ ố ả ậ ề ự ế ả ấ ệ
8. Tài li u tham kh o:ệ ả
1. Đ Th B c, Nguy n Công Giáo, Tr n Quang Huy (2003). Giáo trìnhỗ ị ắ ễ ầ
Marketing nông nghi p. Nxb ĐH Thái Nguyên.ệ
2. Nguy n Th Thanh Huy n (2005). Giáo trình Marketing căn b n, Nxb Hà N iễ ị ề ả ộ
3. Ph m Văn Thăng, Nguy n Văn Hi n (1998), ạ ễ ế Nghiên c u Marketingứ, Nxb Th ng kêố
5