Bài giảng Nguyên lý marketing - Chương 6: Chiến lược sản phẩm (Trường ĐH Tài chính - Marketing)

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về chiến lược sản phẩm trong marketing, bao gồm các khái niệm cơ bản, phân loại sản phẩm, quyết định về sản phẩm, chiến lược tập hợp sản phẩm, chiến lược dòng sản phẩm, chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể, chu kỳ sống của sản phẩm và chiến lược phát triển sản phẩm mới.

sinh viên, nhà nghiên cứu, chuyên gia marketing

Tài liệu này trình bày chi tiết về chiến lược sản phẩm trong marketing. Chương 6 đi sâu vào khái niệm sản phẩm từ góc độ marketing, phân tích vai trò của chiến lược sản phẩm trong hoạt động marketing, và nội dung của chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp. Các nội dung chính bao gồm: sản phẩm theo quan điểm marketing (khái niệm, các nhân tố cấu thành, phân loại), các quyết định về sản phẩm (nhãn hiệu, đặc tính, bao bì, dịch vụ hỗ trợ), chiến lược sản phẩm (khái niệm, vai trò, các chiến lược cụ thể như chiến lược tập hợp sản phẩm, chiến lược dòng sản phẩm, chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể), chu kỳ sống của sản phẩm (khái niệm, đặc điểm các giai đoạn, chiến lược ứng phó), và chiến lược phát triển sản phẩm mới (khái niệm, lý do thất bại, các giai đoạn phát triển). Tài liệu cũng đề cập đến các yếu tố như nhãn hiệu, bao bì, dịch vụ hỗ trợ sản phẩm, và các giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm, từ đó giúp người đọc hiểu rõ hơn về cách thức xây dựng và triển khai chiến lược sản phẩm hiệu quả.