1
Chöông 2:
Chöông 2:
C A CHIÊU THỦ Ị
KHÍA C NHẠ
2
Muïc tieâu
Muïc tieâu
cuûa chöông 2
cuûa chöông 2
Xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của
quảng cáo và chiêu thị.
Đánh giá những phê phán của xã hội về quảng
cáo về mặt văn hóa.
Xem xét vai trò kinh tế của quảng cáo và
những tác động của nó đối với sự lựa chọn của
người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản
phẩm và giá cả.
3
I. KHÍA CẠNH
I. KHÍA CẠNH
ĐẠO ĐỨC XÃ HỘI
ĐẠO ĐỨC XÃ HỘI
CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ
CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ
4
1.
1. QU NG CÁOẢ
QU NG CÁOẢ
KHÔNG ĐÚNG S TH TỰ Ậ
KHÔNG ĐÚNG S TH TỰ Ậ
Lý do khiến người ta chỉ trích quảng cáo:
Nội dung quảng cáo cường điệu.
Nội dung quảng cáo không trung thực và lừa dối
người tiêu dùng.
Quảng cáo là thông tin chủ quan của các công ty
nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.
Để đảm bảo sự trung thực trong quảng cáo cần có các
họat động kiểm sóat của chính phủ thông qua:
Luật, các quy định
Các tổ chức chuyên nghiệp, hiệp hội..
5
2.
2. QU NG CẢ
QU NG CẢÁ
ÁO
O
KHI M NHẾ
KHI M NHẾÃ
Ã, KH
, KHÔ
ÔNG H P VĂN HỢ
NG H P VĂN HỢÓ
ÓA
A
Qu ng cáo s n ph m mang tính riêng t . ả ả ẩ ư
Qu ng cáo s d ng hình nh khiêu g i.ả ử ụ ả ợ
Qu ng cáo nh m vào tr em.ả ắ ẻ