Giới thiệu tài liệu
Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về các khái niệm và công cụ quan trọng trong việc phát triển kế hoạch và chiến lược marketing. Nó bao gồm các giai đoạn của quá trình lập kế hoạch chiến lược, từ việc xác định vai trò của marketing đến tổ chức thực hiện và kiểm tra kế hoạch. Tài liệu này cũng trình bày các công cụ hỗ trợ hoạch định chiến lược marketing, như ma trận BCG và ma trận GE.
Đối tượng sử dụng
Sinh viên chuyên ngành marketing, nhà quản lý marketing, và những người quan tâm đến việc phát triển kế hoạch và chiến lược marketing hiệu quả.
Nội dung tóm tắt
Tài liệu này đi sâu vào quá trình phát triển kế hoạch và chiến lược marketing, bắt đầu bằng việc xác định vai trò của marketing trong doanh nghiệp và các cấp bậc chiến lược khác nhau. Nó trình bày chi tiết quá trình lập kế hoạch chiến lược, bao gồm nội dung hoạch định chiến lược và tư duy phát triển chiến lược. Các chiến lược marketing theo từng vị thế cạnh tranh cũng được thảo luận, cùng với các công cụ hỗ trợ hoạch định chiến lược marketing như ma trận BCG, ma trận GE, và phân tích SWOT. Tài liệu cũng đề cập đến việc tổ chức thực hiện kế hoạch và chiến lược marketing, bao gồm các mô hình tổ chức thực hiện và kiểm tra, điều khiển kế hoạch marketing. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cân bằng định hướng khách hàng và định hướng cạnh tranh trong quá trình hoạch định chiến lược marketing.
